Die Online-Welt bewegt sich in Wellen, mit einem starken Fokus auf Trends, nicht weil es prima aussieht, sondern weil es um wirtschaftlich erfolgreich zu sein erforderlich ist. Social Media entwickelte über die letzten Jahre hinweg sehr rasant und es scheint, dass heute viele Unternehmen mit Blick auf diese Werkzeuge und Dienstleistungen, eine gute ROI Alternative zu den bisherigen Online-Marketing Komponenten gefunden haben. Die bisherige Entwicklung zusammen gefasst:

• Alle sind online, um online zu sein
• SEO dominierte für einige Jahre
• Dann kam AdWords
• Anschließend das Bloggen
• Und jetzt erhält Social Media alle Aufmerksamkeit

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Ende letzten Jahres hörten sich die Statistiken für 2008 und die Prognosen für dieses Jahr noch sehr gut an. Es wurde sogar davon geredet das die Finanzkrise komplett am Display-Advertising-Markt, ohne bemerkenswerten Einfluss zu hinterlassen, vorbeigehen würde. Wachstum trotz Finanzkrise hieß es – ein Trugschluss.

Der Branchenverband Bitkom (Thomson Media Control liefert die Zahlen) bezifferte den Markt für das Display-Advertising 2008 mit 1,3 Milliarden Euro netto. Die bedeutet gegenüber 2007 ein plus von 29%. Hört sich doch super an, alles gut und prima mag man denken. Aber schaut man sich die Entwicklung und die Zahlen etwas genauer an, stellt sich schnell heraus, dass das Plus gegenüber dem Vorjahreszeitraum im vierten Quartal 2008 nur noch 1,4 Prozent betrug. D.h. ein echter Wachtumsmarkt ist Displaywerbung zur Zeit wohl nicht.

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