Unter Online-Marketing (auch Internet-Marketing genannt) versteht man alle Marketingaktionen, die mit Hilfe des Internets erfolgen können. Teilgebiete sind Suchmaschinen-Marketing, E-Mail-Marketing, Affiliate-Marketing. Im weiteren Sinne gehört auch Suchmaschinen-Optimierung mit dazu.
Das Online-Marketing ist aus dem klassischen Marketing-Mix nicht mehr wegzudenken.

Suchmaschinen-Marketing
Suchmaschinen-Marketing (Search Engine Marketing, SEM), umfasst alle Maßnahmen zur Gewinnung qualifizierter Besucher für eine Webpräsenz über Websuchmaschinen. Dazu gehören Instrumente wie Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization, SEO) und Suchmaschinenwerbung (Sponsored Links, Paid Inclusion). Ziel des Suchmaschinen-Marketings ist, dass die Webpräsenz auf den Ergebnisseiten der Suchmaschine bei einer Suchanfrage gut gefunden wird. Suchmaschinenwerbung erfolgt beispielsweise in Form vom Kauf bezahlter Einträge.
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95 Prozent der Online-Marketer halten E-Mail-Marketing für ein wichtigstes Thema. Für 51 Prozent gewinnt die Internet-Telefonie am stärksten an Bedeutung.

Die Stärke des Internet ist die direkte Kundenkommunikation. Das ist die Kernthese der neuen Studie „Online-Trends 2006“. Dazu befragte das Dienstleisterverzeichnis marketing-BÖRSE über 1500 Online-Marketer. Die drei wichtigsten Themen sind demnach E-Mail-, Suchmaschinen- und Affiliate-Marketing. Am stärksten an Bedeutung gewinnen Internet-Telefonie, Mobile Marketing und Barrierefreiheit. Die Studie steht unter http://www.marketing-boerse.de/News/details/Trends-2006 als PDF-Download bereit.

Ziel der Befragung war einerseits die Analyse aktueller Trends sowie auch der generellen Relevanz bestimmter Themen. Aus den Ergebnissen wurden konkrete Empfehlungen abgeleitet. Befragt wurden Newsletterabonnenten der marketing-BÖRSE, Mitglieder des Deutschen Direktmarketing-Verbandes und des Verbands der deutschen Internetwirtschaft.
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