Twitter entwickelt sich immer mehr zu einem starken, wenn auch meist kurzfristigen, Traffic-Lieferanten. Hin und wieder bringt Twitter sogar soviel Traffic auf eine Seite, dass dem Server die Puste ausgeht und die Seite lahmgelegt wird. Nicht richtig toll für den Besucher, aber ein großer Werbeeffekt wenn rechtzeitig drüber geschrieben wird Vor einiger Zeit wurde ein Tweet Peter Cashmore’s (www.mashable.com) so populär, dass der erzeugte Traffic glatt einen Blog kurzfristig ins Nirvana schickte. Dies hört sich ein wenig an wie ein typisches Social Media Phänomen wie z.B. der Slashdot- oder auch Digg-Effekt, wo ein Post auf einer bekannten Social Media Site mehr Traffic produziert als die Zielseite verkraften kann.

Aber wie kann ein einzelner Tweet soviel Traffic erzeugen?
Nun, als erstes bleibt festzuhalten, dass Peter Cashmore eine sehr große Anzahl an Followern besitzt, z.Z. sind es mehr als 50.000. Hinzu kommen noch die Retweets. Ein Retweet ist wenn ein Tweeter den original Tweet erneut an seine Follower versendet. Zu dem Zeitpunkt als Cashmore den Server lahm legte, war er laut Retweetist der meist retweetete Twitter User. Es kann also passieren das ein User mit vielen Followern von einem User mit fast ebenso vielen, oder sogar mehr Followern retweetet wird und eine riesige Lawine erzeugt. Der gecrashte Blog befand sich auf einem Shared Account, (ein Root oder Cluster Server hätte den Traffic sicherlich besser handeln können) und war damit allerdings auch ein leichtes”Ziel”, aber die meisten Blogs befinden sich auf Shared Accounts und von daher sind sie auch ein leichtes Ziel für diese neue Sportart

Die Twitter-Effekt Formel
Wie schon oben erwähnt ergibt sich eine recht einfache Formel für den Twitter-Effekt:
Die Twitter Effekt Formel = (Original Tweet * Follower) + (Retweets * Follower der Retweeter) + (Retweets der Retweets * Follower), u.s.w.

Auf diesem Weg können sich Tweets wie die Wurzeln eine Baumes unglaublich weit ausbreiten, selbstverständlich nur dann wenn die Anzahl der Follower entsprechend hoch ist. Aber auch ein kleinere Anzahl an Followern führt zu Traffic, von daher hat sich Twitter schon seit längerer Zeit als Social Media Komponente etabiliert und da Twitter so langsam zu einem Mainstream-Produkt avanciert, setzten immer mehr Unternehmen auf den Twitter-Effekt.