Unter Online-Marketing (auch Internet-Marketing genannt) versteht man alle Marketingaktionen, die mit Hilfe des Internets erfolgen können. Teilgebiete sind Suchmaschinen-Marketing, E-Mail-Marketing, Affiliate-Marketing. Im weiteren Sinne gehört auch Suchmaschinen-Optimierung mit dazu.
Das Online-Marketing ist aus dem klassischen Marketing-Mix nicht mehr wegzudenken.

Suchmaschinen-Marketing
Suchmaschinen-Marketing (Search Engine Marketing, SEM), umfasst alle Maßnahmen zur Gewinnung qualifizierter Besucher für eine Webpräsenz über Websuchmaschinen. Dazu gehören Instrumente wie Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization, SEO) und Suchmaschinenwerbung (Sponsored Links, Paid Inclusion). Ziel des Suchmaschinen-Marketings ist, dass die Webpräsenz auf den Ergebnisseiten der Suchmaschine bei einer Suchanfrage gut gefunden wird. Suchmaschinenwerbung erfolgt beispielsweise in Form vom Kauf bezahlter Einträge.

E-Mail-Marketing
Der Versand von Marketing-Botschaften mittels E-Mail unter den Gesichtspunkten des Permission Marketings.
Unter Permission Marketing versteht man den Werbe- oder Informations-Versand, z. B. in der Regel in Form von E-Mails, mit der ausdrücklichen Erlaubnis (Permission) des Kunden. Der Begriff wurde zuerst in einem Buch von Seth Godin aus dem Jahr 1999 verwendet.
Eine Form von Permission Marketing sind Newsletter, die dem Kunden einen Mehrwert (z. B. Brancheninformationen) bieten und in der Regel auf der Homepage des Unternehmens angeboten werden. Formulare zur Anforderung von Produktinformationen sind eine weitere Form dieses Marketing-Konzepts. Auch so genannte Call-Back-Formulare gehören zu dieser Form des Marketings.
Permission Marketing bietet gegenüber konventioneller Werbung (z. B. in Zeitschriften, Fernsehen usw.) dem werbenden Unternehmen die Möglichkeit, den potenziellen Kunden direkt durch personalisierte Informationen anzusprechen.
Im deutschsprachigen Bereich hat sich Torsten Schwarz mit Permission Marketing befasst. Sein Buch „Leitfaden Permission Marketing. Werbung die ankommt“ ist eher populärwissenschaftlich, aber für die Praxis gut geeignet.

Affiliate-Marketing
Beim Affiliate-Marketing nutzt der Marketing-Betreiber eine Vielzahl von Partnern (engl. Affiliates), um seine Dienstleistung oder sein Produkt zu vermarkten. Vorteil ist die Verteilung des Marketing-Aufwandes auf mehrere Partner, die nur für Erfolg vergütet werden. Es gibt verschiedene Vergütungsversionen: 1. Pay per Lead: für die Generierung eines Kundenkontaktes (z. B. Eintragen in einen Newsletter-Verteiler oder Bestellung eines Kataloges) 2. Pay per Click: für jeden Klick auf ein auf der Website oder in der E-Mail des Affiliates angegebenen Links oder Banners 3. Pay per Sale: für jeden Verkauf, der über die Werbemaßnahme des Affiliates zustandekommt, wird ein Festbetrag oder eine prozentuale Beteiligung am Verkaufspreis vergütet.

Wir hoffen Ihnen einen kleinen Überblick über die verschiedenen Bereiche des Online-Marketings vermittelt zu haben. Allerdings ist jeder Bereich für sich wesentlich umfangreicher. Verständlicherweise würde es unseren Newsbereich sprengen, jedes Thema ausführlich zu behandeln. Aber wir stehen Ihnen selbstverständlich gerne mit Rat und Tat zur Seite, um mit unserem Know-how auch Ihr Online-Marketing erfolgreich umzusetzten.

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