Ausschließende Keywords sind für jede AdWords Kampagne enorm wichtig. Ausschließende (oder auch negative) Keywords sind Worte bei denen die Anzeige nicht erscheinen soll. Damit werden unnötige Impressions vermieden, was wiederum dem Qualitätsfaktor der Anzeige zu Gute kommt. Der Qualitätsfaktor drückt die Relevanz aus, die Google den Keywords in Bezug auf die Anzeigengruppe und in Bezug auf die Suchanfragen von Usern beimisst. Der Qualitätsfaktor nimmt direkten Einfluss auf das CPC-Mindestgebot und auf die Positionierung, an der die Anzeige geschaltet wird. Auch das Verhältnis der Impressions zu den Klicks beeinflusst den Qualitätsfaktor. Dies ist durch eine umfangreiche Liste von ausschließenden Keywords positiv zu beeinflussen.

Ein Beispiel: Keyword = Kaffevollautomaten.
Sie vertreiben ausschließlich hochpreisige Profimaschinen über das Internet und möchten verhindern das Suchende, die einen günstigen Kaffevollautomaten für den Privatgebrauch suchen, auf Ihre Anzeige klicken. Der Suchende wäre über das Ergebnis enttäuscht, Sie zahlen für diesen “sinnlosen” Klick, es kommt kein Kauf zustande und die Conversionrate sowie der Qualitätsfaktor nehmen ab. Versetzten Sie sich in den Suchenden, er sucht z.B. nach: “Kaffevollautomat günstig” oder “billiger Kaffevollautomat” etc. Mit dieser Suchanfrage ist er bei Ihnen falsch und Ihre Anzeigen sollen hier nicht erscheinen. Werden jedoch die Wörter “günstig”,” guenstig”, “billiger” etc nicht ausgeschlossen, so kann es passieren das Ihre Anzeige bei obiger Suchanfrage erscheint und auch evtl. geklickt wird. Zudem erhöht sich damit die Anzahl der Anzeigen-Impressions, was letztendlich den Qualitätsfaktor der Anzeige und den Klickpreis des Keywords negativ beeinflusst. Also raus mit den nicht gewünschten Keywords. Dies kann sogar für die gesamte Kampagne eingerichtet werden. Gehen Sie hierzu in Ihre Google Adwords-Kampagne, dann auf “ausschließende Keywords für die Kampagne. Anzeigen/Bearbeiten”. In das Feld unter “Wörter manuell eingeben…” geben Sie die Keywords ein und speichern die Eingabe, fertig.

Kurz noch einmal zurück zum Qualitätsfaktor. Die drei wichtigsten sind:
Leistung der Keywords, die Leistung des Anzeigentextets sowie die Qualität der Zielseite. Hinzu kommt noch der Qualitätsfaktor für das gesamte Konto und einige Faktoren die in den Bereich der Spekulationen und Vermutungen fallen . Die Klickrate ist sicherlich ein bedeutender Faktor zur Bestimmung des Anzeigenplatztes. Z.B.: Die Anzeige wird sehr oft eingeblendet (Impressions), aber nur sehr selten geklickt = niedriger Qualitätsfaktor. Klickrate = Klicks/Impressions. Aber auf den Qualitätsfaktor, Landingspages und die Struktur einer Kampagne werden wir in einem der nächsten Beiträge näher eingehen.

Eine recht brauchbare Liste von ausschließenden Keywords stellt Ranking-Check zur Verfügung. Sie ist sicherlich nicht 100% vollständig und sollte den individuellen Bedürfnissen angepasst werden, ist aber ein guter Start zur eigenen Keywordliste.

Aachen
Anforderung
Augsburg
Auktion
Auktionen
Bedienungsanleitung
Berlin
Betriebsanleitung
Bewertung
Bielefeld
Bonn
Braunschweig
Bremen
Deutschland
Discounter
Dortmund
Download
Dresden
Duisburg
Düsseldorf
Ebay
Erfahrungsbericht
Erfurt
Essen
Fabrikation
Frankfurt
free
Frei
Freie
Freier
Freies
Freiburg
Fürth
Gebrauchsanleitung
gebraucht
Gebrauchte
gebührenfrei
gebührenfreie
gebührenfreier
gebührenfreies
Gelsenkirchen
Göttingen
Gratis
Gratisgeschenke
Großhandel
Grosshandel
Hagen
Hamburg
Hamm
Hannover
Heidelberg
Heilbronn
Hersteller
Karlsruhe
Kassel
Kiel
Koblenz
Köln
Konkurs
kostenfrei
kostenfreie
kostenfreier
kostenfreies
kostenlos
kostenlose
kostenloser
kostenloses
Krefeld
Lager
Lagerverkauf
lau
Leipzig
Mainz
Mönchengladbach
Münster
Rezept
Rezepte
selbermachen
Sonderposten
Test
Testbericht
Testberichte
unentgeltlich
unentgeltliche
unentgeltlicher
unentgeltliches
umsonst
Vergleich
Vergleichen
Vergleichstest
Vergleichstests
Versteigerung
Versteigerung
Warentest
Was
Was ist