Der Bundesverband für digitale Wirtschaft BVDW veröffentlichte eine Befragung zum Thema Suchmaschinenmarketing und -optimierung. Danach wird SEM im Vergleich zu klassischen Werbmaßnahmen tendeziell höhere Budgets erhalten, u.a. da SEM eine sehr hohe Effizienz zugeordnet wird.

SEM und SEO wird im Doppelpack genutzt
SEM und SEO haben einen hohen Stellenwert in den befragten Unternehmen:
Mehr als die Hälfte aller Befragten nutzen sowohl SEM als auch SEO.
1/5 der Befragten nutze ausschließlich SEO.
17% ausschließlich SEM.
Nur ein kleiner Teil der Befragten (ca.5%) hat keins der genannten Angebote bislang genutzt.

Hier finden Sie die gesamten Befragungsergebnisse der SEM/SEO Befragung.

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Das Auge wandert nach bestimmten Gewohnheiten über Text- und Bildseiten. Saccade nennt sich die Augenbewegung welche automatisch Leseeinheiten bildet. D.h. es wird nicht jedes Wort einzeln entziffert, sondern der Leser nimmt Inhalte in ganzen Textstücken auf. Diese Eigenheit kann sich der Layouter/Texter zu nutze machen. Das Auge springt beim lesen vor uns zurück, analysiert Textstück für Textstück, nimmt dabei nicht jeden Buchstaben war und fokussiert dabei nicht alle Wörter. Das Gehirn erkennt bei diesem Vorgang bekannte Worte und fügt sie sinngemäß zusammen.

Um sich dieses Eigenheit zu Nutze zu machen, muss der Layouter/Texter folgendes beachten:

• Korrekte Satzzeichen verwenden. Diese dienen der Strukturierung und helfen dem Gehirn Textstücke zu gliedern.
• Versalien sollten sparsam verwendet werden, denn hierbei funktioniert die schnelle Erkennung auf Grund des veränderten Schriftbildes nicht.
• Worte benötigen einen ausreichenden Abstand voneinander, damit das Gehirn auch Textstücke bilden kann und sich nicht zu sehr mit der Entzifferung beschäftigen muss.
• Die Spaltenbreiten müssen stimmen, ansonsten ist das Auge auch hier zu sehr mit der Entzifferung beschäftigt und springt des öfteren hin und her.

Microsoft legte Yahoo ein Übernahmeangebot in Höhe von ca. 45 Milliarden US Dollar (30 Milliarden Euro) vor. Auch letztes Jahr wurde von Microsoft ein Angebot vorgelegt, doch ohne Erfolg. Dieses mal sind die Erfolgschancen aber gar nicht mal so schlecht, denn Yahoo ist u.a. durch die allgemein angespannte Aktienlage leicht angeschlagen. Sollte der Deal in der zweiten Jahreshälfte zustande kommen, wäre das u.a. als klarer Angriff auf den Markführer im Suchmaschinenbusiness Google zu sehen.
Microsoft versuchte in den letzten Jahren schon mehrfach durch massive Investitionen in den Markt einzudringen, doch ohne durchschlagenden Erfolg – letztendlich bedingt durch den Misserfolg der eigenen Suchmaschine. Mit dem Kauf würde Microsoft auch noch weitere Produkte übernehmen: Yahoo Mail, Yahoo Messenger, Flickr, del.icio.us etc. Es wäre damit die größte Internet Firmenübernahme der Geschichte. Und dann … ja dann gäbe es nur noch zwei die wirklich ein Wörtchen mitzureden hätten. Wobei der erste Platz allerdings von Google besetzt bleiben wird. Wir finden das ist auch gut so, denn man soll sich ja nicht alles aus dem Weg kaufen können.

Update: Google schlägt zurück
Google äußert schwere Bedenken, spricht davon das die angestrebte Fusion beunruhigende Fragen aufbringe: “Ist die Offenheit des Internets in Gefahr?” oder “Kann Microsoft durch die Übernahme sein Software-Monopol für PCs auf den Bereich der Internet-Dienstleistungen ausweiten?” etc.

Was steckt dahinter? Könnte evtl. Google selber an einer Übernahme Interesse haben? Es bleibt spannend!

Update 2: Yahoo wehrt sich! 07.02.2008
Jerry Yang will die Übernahme mit allen Mitteln verhindern und teilte dies auch seinen Mitarbeitern per Mail mit. Microsoft ist sogar bereit das erst mal in der Firmengeschichte einen Kredit für eine Übernahme aufzunehmen.

Update 3: Yahoo lehnt wahrscheinlich ab! 11.02.2008
Yahoo! wird das Angebot von Microsoft vermutlich ablehnen. Grund: “Unterbewertet”. Und schon taucht eine weiterer alter Bekannter auf: AOL. Yahoo! zieht eine Fusion mit AOL vor und wäre damit zu groß um von Microsoft geschluckt zu werden. Google würde sich auch freuen, denn Google hält 5% an AOL.

Update 4: Yahoo lehnt ab! 12.02.2008
Yahoo hat das Angebot von Microsoft abgelehnt! In einer Pressemitteilung nahm der Konzern hierzu Stellung. Ein weiteres Angebot seitens Microsoft wird erwartet und Google schläft auch nicht.

Pagerank hier und Pagerank da, seit Wochen ließt man nichts anderes in diversen SEO Blogs und Foren. Die allgegenwärtige Macht des grünen Balkens ist überall zu spüren und wirkt dabei schon fast wie inszeniert (ist ja auch nicht abwegig). Nun, es gibt sicherlich unterschiedliche Meinungen zu Googels Pagerank. Für die einen ist es das Maß aller Dinge und für die anderen einer von über 200 Faktoren für ein gutes Ranking, aber das soll nun nicht das Thema sein. Thema ist, wie oben erwähnt, der plötzliche “Pagerank ist im Gespräch” Boom.

Ende letzten Jahres fand sich hier und da ein Beitrag zu gekauften Links und deren negative Auswirkung auf den PR. Hat Google am Algorithmus gedreht? Wann kommt das nächste PR Update? Stimmt das den gekauften Links? Wie verheerend werden die Auswirkungen sein? Welcher Linkverkäufer verschwindet von der Bildfläche usw. Welcher SEO erinnert sich nicht an all diese Diskussionen und Mutmaßungen. Und was passierte nach dem letzten Update Anfang Januar? Mir sind bisher keine relevanten Abstürze im Ranking aufgefallen und wen es doch erwischt hat, wäre so oder so dran gewesen.

Google hat nicht am Algorithmus gedreht, es wurde nur etwas Wind produziert. Das führte dazu, dass viele Webmaster und SEOs sich von ihren tollen Powerlinks trennten und somit für Bewegung in den SERPs sorgten und noch sorgen werden. Prima, hat Google doch mal wieder alles fein hinbekommen, den Staub vom grünen Balken geblasen und seine große Bedeutung unterstrichen. Aber ein wirklich effektives und glaubwürdiges Konzept zur Bewertung von Webseiten aus Suchmaschinensicht bietet Google immer noch nicht. Vielleicht mit Mr. Pagerank 5.0, evtl. ist der dann ja rot, oder blau, oder … Und bis dahin: Ein Hoch auf guten Content!

Wir wünschen allen Besuchern einen guten Rutsch, sowie Gesundheit und Erfolg im neuen Jahr!

Ihr Team von c & e