Contentklau ist nichts neues, leider. In allen Ecken des Webs wird Content kopiert und woanders veröffentlich, manchmal ohne Hintergedanken, öfter jedoch geziehlt und geplant und zudem wird der Contentent oft auch als der eigene ausgegeben. Schlimm, böse, verboten und besonders ärgerlich wenn der geklaute Content besser rankt als der original Artikel der eigenen Seite. Wie geht Google damit um, erkennt Google wer der Originalautor ist und was kann ich dagegen tun? Das sind Fragen denen sich unser Onkel Matt anhand eines Beispiels im folgendem Video widmet. Wie immer mit seinen typischen Aussagen, a la “Wir sind bemüht …” etc., aber trotzdem recht interessant. Ergänzend hierzu ist es natürlich möglich den Contendieb persönlich anzuschreiben (was ich erst einmal vorziehe, natürlich abhängig von der Seite) ihn bei der Digital Millenium Copyright Act anzukreiden, oder auch, besonders bei automatisiertem Contenklau, einen Spam-Report an Google loszuschicken, der jedoch nicht immer den gewünschten Effekt bringt.

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SEMRush, ein mehrsprachiges Analyse Tool der Entwickler SeoDigger und SeoQuake, ist ein webbasierendes Tool für die Keyword- und Mitbewerberanalyse. Die folgende Review bezieht sich auf die ProVersion.

Die grundlegenden Funktionen von SEMRush sind die Anzeige von organischen (Top 20) und AdWords bezogenen Keywords die zu einer Domain ranken, sowie verwandte Suchbegriffe, günstige Adwords-Keys und die Adword-Anzeigen eines Mitbewerbers ausfindig zu machen. Insgesamt kann hier für auf den Datenstamm von acht Länder zugegriffen werden. Der Suche über google.de liegen zur Zeit über 6 Millionen Einträge (insgesamt 40 Millionen) und 20 Millionen Domains zugrunde  Der Vergleich verschiedener Webseiten ist ebenfalls mit SEMRush möglich.

Prinzipiell gestaltet sich die Nutzung des SEMRush-Tools sehr einfach – sobald sich der Nutzer eingeloggt hat, findet sich dieser in einer Suchmaske, in welche die zu analysierende Domain, Webseitenadresse oder ein bestimmter Suchbegriff eingetragen werden kann. Nun noch schnell die die gewünschte Datenbank auswählen, mit deren Hilfe die Analyse durchgeführt werden soll und schon kann die Suche gestartet werden.

Die Startseite und Suchmaske von SEMRush:

Für das bessere Verständnis nun ein Beispiel für die Suchbegriffanalyse:

In unserem Beispiel nehmen wird einfach den Begriff „Fernseher“. Diesen tragen wir in die Suchmaske von SEMRush ein und entscheiden uns für die Datenbank von google.de. Nun klicken wir auf „suchen“ und erhalten folgendes Ergebnis:

In erster Linie wird uns im oberen Bereich des Ergebnisses eine Suchbegriff-Übersicht mit dem aktuellen AdWords-CPC, der Adwords-Wettbewerberdichte sowie der Suchtrend und das –Volumen der letzten vergangenen 12 Monate sehr übersichtlich angezeigt. Der Trendverlauf wird mithilfe eine Grafik ebenfalls sehr schön veranschaulicht.

Unter der Übersicht finden wir nun einen umfangreichen Bericht zu den entsprechenden Keywords und Keywordkombinationen und zudem jeweils zu jedem Key die bereits in der Übersicht angegebenen Daten bezüglich der CPC, Wettbewerberdichte sowie des Trends. Zudem stellt das Tool von SEMRush unter dieser Tabelle auch themenrelevante und ähnliche Suchbegriffe in Form eines Berichts sehr übersichtlich dar, was vor allem für das Ermitteln neue Keywords für günstigere AdWords von großem Interesse sein kann. Auch hierbei werden alle relevanten Daten in Bezug auf die verwandten Suchbegriffe in der Tabelle aufgeführt. Scrollen wir nun weiter runter, finden wir eine weitere Tabelle, in welcher die ersten 20 Ergebnisse der organischen Suche ausgegeben werden, was wir ja eigentlich auch direkt über Google erledigen können, doch stellt diese Funktion der Übersicht halber eine nette Beigabe von SEMRush dar.

Doch was geschieht nun, wenn wir anstatt eines Keys eine URL in die SEMRush-Suchmaske eingeben?

Wir geben in die Suchmaske hierfür einmal die URL amazon.de ein und wählen auch für diese Suche die deutsche Datenbank von google.de aus. Wir klicken auf den entsprechenden Button um die Suche zu starten und das Ergebnis zeigt sich uns wiederum kurz darauf in einer tabellarischen Form:

In erster Linie veranschaulicht uns diese Tabelle, mit welchen Suchbegriffen unsere Beispiel-URL amazon.de bei google bezüglich des Rankings an welcher Stelle erscheint. Beispielsweise nimmt amazon.de mit den Suchbegriffen Fernseher, Schlitten und mp3 Player derzeit die erste Position bei google ein. Hinter der Postionsangabe in der zweiten Spalte dieser Tabelle befindet sich eine in Klammern gesetzte Zahl, welche die vorherige Position des entsprechenden Suchbegriffs darstellt. Die nächste Spalte mit der Bezeichnung „Umfang“ zeigt uns die durchschnittliche, monatliche Anzahl der Suchanfragen in Bezug auf den entsprechenden Suchbegriff an. In der folgenden Tabellenspalte wird wiederum der durchschnittliche AdWords-CPC des entsprechenden Keys dargestellt, was vor allem von Bedeutung sein kann, wenn es sich bei der URL um die eines Konkurrenten handelt und für die eigene Webseite günstige Suchbegriffe für AdWords-Anzeigen benötigt und gesucht werden.

Des Weiteren informiert uns die rechtsseitige Hälfte der Tabelle über den Traffic-Verlauf unter der Miteinbeziehung aller hierfür relevanten Daten, wie beispielsweise das Verhältnis der Besucher, die durch die Eingabe des entsprechenden Suchbegriffs (der in der jeweiligen Tabellenzeile nach wie vor ganz links aufgeführt wird) tatsächlich auf die Seite gelangen. Auch die geschätzten Kosten für den Suchbegriff in Bezug auf dieselbe Anzahl an Besuchern, die von google auf die Seite gelangen und auch die Anzahl an konkurrierenden Seiten werden hierbei sehr schön veranschaulicht. Die darauffolgende Spalte zeigt uns an, wie viele Seiten für dieses Keyword von google geführt werden und bekannt sind. Zu guter Letzt wird uns in der Spalte ganz rechts ein Trendverlauf bezüglich des entsprechenden Keys angegeben.

Links neben dieser Tabelle finden wir zudem eine spezielle Grafik vor, die uns nach einem direkten Klick darauf der Trendverlauf und die Anzahl der Keywords in google bezüglich unserer Test-URL amazon.de in Form einer Statistik anzeigt. Hier findet sich nun eine weitere Funktion von SEMRush: die Möglichkeit, die Anzahl der Keywords und den Trendverlauf von zwei unterschiedlichen URLs direkt miteinander zu vergleichen und sich dieses Ergebnis wiederum in Form einer statistisch dargestellten Grafik ausgeben zu lassen. Ziehe ich für diesen Vergleich in diesem Beispiel nun einmal die URL ebay.de hinzu, erhalte ich daraufhin folgende Grafik:

Der jeweilige Trendverlauf für unsere beiden URLs amazon.de und ebay.de bezüglich der Anzahl der Keywords wird uns in dieser Grafik in zwei unterschiedlich farbigen Linien mit mehren Punkten angezeigt. In unserem Beispiel steht die blaue Linie für die URL amazon.de und die gelbe Linie für ebay.de. Fahren wir nun mit dem Cursor der Maus genau auf die Punkte in diesen Linien, werden uns die genaue Anzahl der Keys sowie das entsprechende Datum zu der jeweiligen URL angezeigt.

Preise:
SEMRush bietet verschiedenen Versionen zu unterschiedlichen Preisen an:
„Free-Version“ (kostenlos)
„Pro-Version“ 49,95 $ pro Monat
„Enterprise-Version“ 499 $ pro Monat

Das Fazit zu SEMRush:

SEMRush ist grundsätzlich ein sehr gutes, leicht bedienbares und selbst in der Pro-Version günstiges Tool für die schnelle und einfache Keywordrecherche  sowie die Mitbewerberanalyse mit Zugriff auf den Datenstamm verschiedener Länder. Ein klarer Fokus liegt auf SEM, es ist jedoch auch als SEO-Tool für die Keywordrecherche ein zu empfehlendes Tool für die Webworker-Werkzeugkiste.

Weitere Infos findet Ihr unter: semrush.com

Mit einigen SEO Apps für Android Smartphones lassen sich unterwegs schnell die aktuellen Traffic-Zahlen, Rankings, Keywords, usw. abrufen, falls das “SEO-Spielkind” mal wieder nicht die Finger davon lassen kann. Ob sie nun wirklich auch auf das Android Smartphone müssen, sei mal dahingestellt. Aber eine nette Sache für z.B. lange Zugfahrten, oder aber um allzu große Langeweile auf dem Rastplatz zwischen A und B zu vermeiden, oder einfach doch nur um sie immer dabei zu haben (denn man weiß ja schließlich nie), sind sie allemal.

Nun wie auch immer, seit dem ich ein Smartphone mit Android OS besitze, habe ich schon einige SEO Apps ausprobiert. Ehrlich gesagt, eher aus Neugierde herauszufinden was die nun wirklich können und natürlich aufgrund eines gewissen Spieltriebs. Neben unbrauchbaren, bzw. schlecht oder gänzlich am Sinn vorbei programmierten SEO Apps, finden sich aber auch einige recht brauchbare “Helferlein” darunter, die ich euch hier kurz aufliste. Keine der Apps kann sicherlich eine komplexe Software ersetzen, aber um einige Kerndaten abzurufen erfüllen sie durchaus ihren Zweck.

SEO Tool for android
Pagerank, Yahoo, Bing und Google Backlinks, Alexa Ranking, Dmoz etc. einer beliebigen Domain.

SEO – Keyword Checker
Findet die meist verwendeten Keywords einer Website, nicht mehr und nicht weniger.

mAnalytics
mAnalytics bringt die wichtigsten Google Analytics Daten auf das Smartphone. mAnalytics unterstützt mehrere Accounts, Profile und Charts der Visits und Pageviews.

Zwar keine SEO-Tools, aber meiner Meinung nach ganz nützlich:

Skype

TrafficInfo (für alle mit Volumentarif – zeigt auch den Traffic einzelner Apps an)

AndFTP (FTP, FTPS, SCP, SFTP client)

K9-Mail (sehr gutes POP/IMAP Mail-Programm)

WordPress App
WordPress für Android ist eine Open Source App die es ermöglicht Artikel zu schreiben oder zu ändern und Kommentare zu managen.

Welche Apps nutzt ihr, bzw. haltet ihr für sinnvoll?

Ein Projekt bringt mich dazu noch einmal dazu auf das Thema Linknachbarschaft, Bad Neighborhood und fehlende Themenrelevanz einzugehen. In meinen Artikeln zur Linkqualität war ich schon einmal im speziellen auf Co-Citations und deren Bedeutung im Linkbuilding eingegangen, dies möchte ich jedoch gerne noch einmal anhand eines konkreten (jedoch nicht benannten) Projekts aufgreifen und fortführen.

Themenrelevanz unter Berücksichtigung bestimmter Qualitätsfaktoren einer Backlinkseite und deren Nachbarschaft ist unbestritten schon seit langer Zeit ein wichtiges Kriterium für ein erfolgreiches Linkbuilding. Doch wie verhält es sich z.B. mit der direkten Linknachbarschaft, d.h. den Links die im direkten Umfeld eines platzierten Links gesetzt wurden (oft auch nachdem man einen Link platziert hat)?

Zudem kommt es auch immer darauf an was die Domain verkraften kann. Ältere, stabile Domains mit einer überwiegend sauberen Backlinkstruktur sind sicherlich nicht so gefährdet wie junge Domains ohne Trust. Auf die Anzahl, bzw. die Ausgewogenheit kommt es natürlich auch an, denn auch bei einem natürlichen Linkaufbau passiert es immer wieder mal das man sich in einem nicht unbedingt gewünschten Umfeld wiederfindet. Wenn man es überhaupt mitbekommt, hier spreche ich jedoch in erste Linie den “normalen” Webmaster an, der sich um SEO nicht sonderlich kümmert.

Aber wie auch immer, hier ein Beispiel wie man es definitiv nicht machen darf:
Bei einem Projekt wurden im Laufe der Zeit Backlinks zum Teil wie folgt aufgebaut. Der “Linkbuilder” (tut mir schon fast weh’ das Wort zu nutzen) platzierte Links (ohne das der Kunde etwas davon wusste) oft direkt im ganzen Paket mit identischer Struktur, d.h. immer eine Handvoll Links zu seinen Projekten, mit identischen Linktext, etwas identischem Text drumherum und identischen Zielen, alles aufüberwiegend auf themenfremden Seiten, Linklisten und sonstigem Schmu. Nach diesem Schema gab es hier einige Linkpakete, die sich im Aufbau gleichten. Da hätte er auch direkt dran schreiben können: “Madame G schau mal hier, ich mache hier was ganz tolles extra nur für Dich damit es nicht langweilig wird.”  Was passierte: Alle Single-Keys zu diesem Projekt verschwanden im Nirvana jenseits der Top 1.000 und auch die der Paket-Beteiligten.

Weiterhin wurden überwiegend die gleichen Single-Keys auf Satelitenseiten minderer Qualität platziert und überwiegend im direkten Umfeld von, ich nenne sie mal “Rotz-Links”, platziert.  Es waren auch einige recht gute Seiten, d.h. themenrelevante und “noch” nicht versaute Seiten, dabei,  jedoch auch hier befanden sich die Links direkt neben PPPs oder sonstigen nicht tehmenrelevanten Kram. Es ist also abzusehen was mit diesen Seiten und damit auch den darauf platzierten Links und oft auch deren Keys früher oder später passieren kann. Aber auch hier möchte ich nicht generell den Kamm drüber scheren. Ich kenne Seiten die von themfremden Backlinks nur so strotzen, auf die von allen möglichen Ecken des Universums verlinkt wird, die so gut wie null optimiert sind und trotzdem seit Jahren unangetastet von Madame G sehr gut Ranken. Warum? Sie weisen 100% hochwertigen Content auf und sind so alt wie Methusalem. Ein Link von einer solchen Seite ist jedoch für ein Hauptprojekt nicht zu empfehlen. Auf mindere Seiten z.B. innerhalb eines Pyramiden-Netzwerks gesetzt, können Sie jedoch durchaus noch ihren Zweck erfüllen.

Aber wieder zurück: Fast alle Single-Keys befanden sich zu dem Zeitpunkt wo ich das Projekt übernahm, im absoluten Nirvana und waren eindeutig mit einem “böse böse” Filter belegt worden.

Hier kamen jedoch mehrere Faktoren zusammen:
1. Keine Linktext Varianten
2. Schlechte Linknachbarschaft
3. Überweigend keine Themenrelevanz
4. Bad Neighbourhood über bis zu 2 Stufen
5. DC
6. Kaum Deeplinks
7. Minderwertige Seiten

Was kann man noch falsch machen? Gibt sicherlich noch das ein oder andere, aber ich denke das genügt erst einmal.

Die Domain war glücklicherweise einigermaßen verschont geblieben und auch Key-Kombis (die jeweils eins der Single-Keys beinhalteten) funktionierten nach einigen Tests noch ganz passabel. Also war nicht alles verloren, ich musste hier jedoch sehr vorsichtig und mit viel Zeit rangehen, um das wieder gerade zu biegen was versaubeutelt wurde, denn einen Knax hatte die Domain schon weg bekommen. Jedoch ohne Garantie, denn wie stark die Domain und die Keys gelitten hatten, stellt sich immer erst im Laufe der Zeit heraus.

Was ist in einem solchen Fall zu tun?
Nun, auch hier gibt es sicherlich verschiedene Ansichten und Methoden. Auf Grund meiner Erfahrungen der letzten 12 Jahre gehe ich jedoch in solchen Fällen immer öfter den radikalen Weg:
1. Weg mit dem Rotz, d.h. soviele Links nach und nach löschen lassen wie nur irgendwie möglich
2. Content, Content, Content schaffen
3. Ein sauberes Netzwerk aufbauen
4. On-Page optimieren
4. Key-Kombis langsam aber sicher platzieren
5. Langsam aber sicher versuchen die Single-Keys über 100% hochwertige Backlinks mit viel Trust wieder zum Leben zu erwecken
6. Und alles über einen langen Zeitraum!

In den meisten Fällen schafft man es so auch die Single-Keys wieder in recht gute Positionen zu bringen. Nicht immer, aber das ergibt sich im Laufe der Zeit. Es gibt auch Projekte wo man nach einiger Zeit feststellen muss, dass die Domain keinen Cent mehr Wert ist, da die Money-Keys nicht mehr zu retten sind, zumindest nicht in einem rentablen Zeitraum. Im oben beschriebenen Projekt hat es ganz gut geklappt, nach einigen Monaten tauchte ein Großteil der Single-Keys wieder aus dem Nirvana auf und seit dem arbeiteten sie sich langsam aber sicher durch die verschiedenen Filterstufen nach oben.

Fazit
Ich kann es nicht oft genug sagen: Sauber arbeiten! Schaut Euch die Linknachbarschaft und die Seitenachbarschaft in alle Richtungen genau an. Lieber mal auf den einen oder anderen Link verzichten und stattdessen für hochwertigen Content sorgen. Irgendwann wird die Domain so stark sein, dass Sie auch mal den einen oder anderen nicht so hochwertigen Link vertragen kann, was meiner Meinung nach aber auch nie wirklich sein muss.

Fazit 2
Transparenz dem Kunden gegenüber! Jeder der einen SEO beauftragt hat das Recht zyklisch über die aufgebaute Backlinkstruktur informiert zu werden und  auch bei Zweifeln über die Qualität, einen anderen SEO hinzuzuziehen. Jeder der einem etwas anderes erzählen möchte, wie z.B.: “Nein, unser Netzwerk dürfen wir aus Verschwiegenheitsgründen nicht offenlegen” und sonstigen Blödsinn gehört definitiv nicht mit in das Projekt-Boot! Finger weg wenn Euch euer Projekt lieb ist!

Die Optimierung von großen Portalen mit einer riesigen Anzahl von hochwertigen Inhalten (Top Seiten, Unterseiten, Themenseiten etc.), ist eine ganz besondere Aufgabe und eine Herausforderung für jeden SEO. Die meisten großen Portale (News , Tec, etc.) beschäftigen schon seit langer Zeit Inhouse SEOs, die mit den speziellen thematischen Inhalten und der besonderen Struktur innerhalb solcher Portale bestens vertraut sind. Hier macht meiner Meinung nach ein Inhouse SEO Team auch Sinn.

Auf SEOsmoz bin ich auf ein sehr schönes Video aus der Whitepaper Friday Serie gestossen, wo Anhand der New Your Times, gemeinsam mit dem Chief Strategist der NYT Marshall Simmonds, über Optimierungskonzepte für Topic Pages recht anschaulich gesprochen wird. Wirklich sehr interessant!

In folgendem Artikel möchte ich euch kurz eine weitere Software des Unternehmens Caphyon vorstellen: Advanced Web Ranking in der Enterprise Version. Die Software bietet umfassende Analysemöglichkeiten der Suchmaschinenpositionen eurer Webprojekte. Anders als bei der Vorstellung des Advanced Link Managers, bei dem ich geziehlt auf die einzelnen Features eingegangen bin, werde ich euch hier einige der wichtigsten Features anhand der Ersteinrichtung eines Beispiel-Standard-Projekts kurz umschreiben. Advanced Web Ranking richtet sich an alle Webmaster die sich auch mit Suchmaschinenoptimierung befassen und eine kostengünstige Lösung mit den wichtigsten Analyse- und Optimierungsmöglichkeiten suchen.

Der Start eines neues Projekts

Zuerst wählt ihr die für die Analyse des Website Ranking präferierten Suchmaschinen aus. Meistens wird es sicherlich Google sein, doch auch andere Suchmaschinen, wie z.B. Yahoo oder Bing, sollten nicht vernachlässig werden. Im nächsten Schritt fügt ihr die zu analysieren Keywords und Keyword-Phrasen ein. Bequem lassen sie sich Keywords auch auch einer Liste, einer Webseite, einer Datei, Google Suggest oder Wordtracker  importieren.

Nun folgt die Eingabe eurer Domain und im Fall einer Mitbewerbernanalyse auch die eurer Mitbewerber. Der Vergleich mit weiteren Projekten, oder Mitbewerbern, kann euch sehr viele Informationen über deren Suchmaschienenstrategie liefern. Warum nicht schauen wie gut andere zu bestimmten Keywords ranken? So erfahrt ihr schnell wo ihr Arbeit investieren müsst, oder wie ihr eure Strategie ausrichtet. Richtig effektiv wird es natürlich in Kombination mit dem Advanced Link Manager.

Jeder hinzugefügten Domain (ihr könnt natürlich auch einzelne Unterseiten analysieren) ist es möglich eine andere Farbe zu geben, um sie in den anschließend erstellten Reports , wie z.B. Charts, gut miteinander vergleichen zu können. Ok, das waren für eine einfache Analyse schon einmal die wichtigsten Schritte,  jetzt wird die Analyse des Projekts gestartet. Je nach Umfang des zu analysierenden Website Ranking eurer Keywords und der Anzahl der Domains, kann es schon einmal, je nach Internetverbindung, einige Stunden dauern bis alles durch ist. Auch in dieser Version könnt ihr die Analyse über mehrere Proxys durchführen lassen.

Sobald die Analyse duchgelaufen ist, könnt ihr die Position eurer Keywords in den jeweiligen Suchmaschinen überprüfen. Hierzu wird einfach das Keyword und die entsprechende Suchmaschine ausgewählt. Eine Gegenüberstellung der Positionen innerhalb unterschiedlicher Suchmaschinen, auch in Verbindung mit weiteren Domains, ist natürlich ebenfalls möglich.

Auswertung

Im Detail könnt ihr euch folgende Werte anzeigen lassen: Aktuelles Ranking der Domains, Keyword Rank, Ranking in den verschiedenen Suchmaschinen, Mitbewerber Top Seiten die für das ausgewählte Keyword ranken, ein allgemeiner Überblick und die Sichtbarkeit eurer Domain oder der Domains.

Sobald euer Projekt ein weiteres mal upgedated wurde, wird euch ein Vergleich zum letzten Update, oder einem beliebig auswählbaren Zeitpunkt eines früheren Updates angezeigt. So könnt ihr auf einen Blick die Entwicklung eurer Projekt über einen bestimmten Zeitraum feststellen, bzw. eure Optimierungsaktivitäten kontrollieren. Anhand der gewonnen Daten, lassen sich umfangreiche Reports erstellen. Das Update der Projekte kann selbstverstandlich automatisiert werden.

Reports

Die Reports können in den Formaten PDF, XML, HTML, Excel, Text und CSV automatisch in ein lokales Verzeichnis oder per FTP auf den Server exportiert, oder per E-Mail versendet werden. Eine datumbasierende Verzeichniserstellung ist ebenfalls möglich. Die Individualisierung aller Reports mit einem Logo, Anschrift, Projektname etc. ist selbstverständlich möglich, zudem stehen verschiedene Report-Templates zur Verfügung.

Suchmaschinenfreundliche Abfragen

Auf automatiserte Suchanfragen reagieren viele Suchmaschinen recht empfindlich. Advanced Web Ranking arbeitet sehr suchmaschinenfreundlich und simuliert menschliche “normale” Suchanfragen, indem die Software z.B. Pausen zwichen den Anfragen setzt und im Namen eines frei definierbaren Browsers auftritt. Ganz wie einer “händischen” Suche direkt über den Browser.

Um weiterhin zu vermeiden das Suchmaschinen auf einen sauer werden, z.B. durch die Aufforderung einer Captcha-Eingabe, oder der temporären IP-Sperrung, sucht AWR nicht online innerhalb der zu analysieren Webseiten.
So geht Advanced Web Ranking vor:
1. AWR spricht die Suchmaschine an und sucht nach “dem Keyword”.
2. Die Suchmaschine antwortet mit einer Reihe von Seiten.
3. AWR lädt die Seiten herunter und sucht lokal in den Seiten der Websites.
Bei jeder neuen Suchanfrage wiederholen sich die Schritte.

Nun noch einige besondere Features, die für eine gute Analyse unerlässlich sind.

Keyword Research Tool

Eine umfangreiche Keyword-Analyse ist mit der wichtigste Teil jeder Suchmaschinenoptimierung und das AWR  Keyword Research Tool leistet hierbei eine hervoragende Unterstützung. Im Rahmen einer Projektvorbereitung gilt es natürlich festzulegen, für welche Suchanfragen bzw. Keywords und Keyword-Phrasen das jeweilige Projekt gute Positionen erreichen könnte bzw. soll. Hierbei gilt es viele Dinge zu beachten, wie z.B.: Wie hoch ist das Suchvolumen des präferierten Keywords? Wie ist der aktuelle Suchtrend? Gibt es luktarive Nischen? Welche weiteren Keyword-Kombinationen könnten interessant sein? etc. etc. Oft gibt es bei Projektstart schon eine Liste der bevorzugten Keywords, ob die jedoch alle zu gebrauchen sind und welche weiteren interessant sein könnten, muss erst überprüft werden.

In Advanced Web Ranking hilft das Keyword Resarch Tool bei der Analyse und der Findung weiterer Keywords und Keyword-Kombinationen effektiv weiter. Hierzu greift das Keyword Resarch Tool auf Daten von z.B. Wordtracker oder Yahoo Search Marketing zu. Doch auch schon bei der direkten Keyword-Eingabe, währed der Neuanlage eines Projekts, kommt Google Suggest zum Einsatz. Dies bietet  eine recht gute Ergänzung zur eigenen Keywordliste und den Vorschlägen aus verschiedenen Keyword-Datenbanken.

Keyword Builder

Der Keyword Builder ist ein weiteres nützliches Tool. Das Keyword-Builder unterstützt bei der Findung relevanter Keyword-Kombinationen, ausgehend von den eingebenen Keywords, z.B. aus einer vorab erstellten Keyword-Liste. Advanced Web Ranking erstellt automatisiert eine Liste aller möglichen Kombinationen der eingebenen Ideen, zu Einzelkeys oder auch zu Phrasen.

Das ist nur eine kurzer Einblick in Advanced Web Ranking, es gibt jedoch noch viele weitere Features, die aber den Rahmen sprengen würden. Um die Software einmal auf Herz und Nieren zu testen, könnt ihr euch eine 30 Tage Testversion der Enterprice-Version downloaden.

Preise

Advanced Web Ranking Standard
inkl. einem 12-Monate Maintenance Plan
99,- US-Dollar

Advanced Web Ranking Professional
inkl. einem 12-Monate Maintenance Plan
199,- US-Dollar

Advanced Web Ranking Enterprise
inkl. einem 12-Monate Maintenance Plan
399,- US-Dollar

Advanced Web Ranking Server
inkl. einem 12-Monate Maintenance Plan
inkl. einer Enterprise Lizens
599,- US-Dollar

Weiterhing sind verschiedene Bundles, u.a. auch gemeinsam mit dem Advanced Link Manager erhältlich. Alle Versionen laufen unter Windows, MAC OS X und Linus.

Als ersten Artikel im neuen Jahr, möchte ich euch die Software Advanced Link Manager des Unternehmens Caphyon in der Enterprise Verison vorstellen. Der Advanced Link Manager ist ein recht umfangreicher Backlink-Manager mit einer Vielzahl von Funktionen, die weit über das BL-Listing vieler, besonders der webbasierenden, Backlink-Tools hinausreichen.

Die Software richtet sich an Webmaster und SEOs, die sich einen umfangreichen Überblick über den Backlinkstatus ihrer Webseite oder auch mehrerer Projekte, sowie reichlich Informationen zum Linkpartner, den Mitbewerbern und den potentiellen Linkpartnern, mit einer sehr guten statistischen Auswertung über einen längeren Zeitraum, verschaffen möchten. Nicht zuletzt spricht auch der Preis, ab 99,- US-Dollar für die Standard Version, für den Advanced Link Manager, der als hilfreiches Tool sehr gut in die Webworker Werkzeugkiste passt.

Backlink-Check

Das Hauptfeature ist natürlich die Analyse und Anzeige der auf die eigene Webseite und deren Unterseiten verweisenden Links. Hierzu können verschiedene Suchmaschinen ausgewählt werden. Die Software zeigt nach dem ersten Durchlauf eine gesamte Übersicht aller auf das Projekt verweisenden Links an und gibt hierbei die Domain und ggfls. die Unterseiten des Links, den Linktext, dass Link-Ziel, den Alexa Rank, den PR, die IP und viele weitere Informationen an. Es können auch geziehlte Suchanfragen, anhand favorisierter Keywords im Linktext, gestellt werden. Selbstverständlich ist auch die Analyse der link popularity mehrerer Projekte, auch die der Mitbewerber, möglich.

Domain Analyse

Der Advanced Link Manger bietet Funktionen, die nicht nur die Beobachtung des BL-Status bestehender Partner und eine stetige Qualitäts-Analyse beinhalten, sondern auch bei der Qualitätseinschätzung potentieller Linkpartner äußerst hilfreich sind. Die Analyse ist durch eine direkte Eingabe von vorab recherchierten oder schon bekannten Domains möglich.

Über die gelisteten Domains werden anschließend umfangreiche Informationen wie z.B. die Anzahl von eingehenden Links, der  Page Rank, die Anzahl der indexierten Seiten in verschiedenen Suchmaschinen und vieles mehr angezeigt, um so die Qualität der Website besser beurteilen zu können. Die Domains können anschließend auch als Projekt oder als Refferer zur weiteren Analyse übernommen werden.

Website Crawler

Der integrierte Website Crawler ist ein ebenso nützliches Tool. Zum einen erstellt der Website Crawler eine saubere XML-Sitemap eures Projekts, die anschließend zum Beispiel Google über die WMTs zur Verfügung gestellt werden kann.

Zum anderen liefert der Website Crawler nützliche Informationen zu jeder einzelnen Seite des Projekts, wie zum Beispiel dem Page Ran und Meta Informationen zu Title, Beschreibung, Robots, Keywords etc.

Weiterhin wird die Anzahl der Outbound- und Onsite Links, HTTP-Verbindungen, die Größe der Seite etc. ausgegeben, so dass man ggfls. geziehlt Optimierungen durchführen kann.

Suchmaschinenfreundliche Abfragen

Auf vermeintlich automatisierte Abfragen regieren Suchmaschinen oft mit einer temporären Sperrung der IP. Sicherlich kennen einige dies von Google, wo plötzlich aufgefordert wird einen Captcha Code einzugeben, um sicherzustellen das es sich auch um eine manuelle und nicht durch eine Software automatisierte Abfrage handelt. Auch Suchmaschinen haben keine unendlichen Ressourcen und besonders Google reagiert hier etwas empfindlich.

Um dies zu vermeiden und möglichst nett mit den Suchmaschinen umzugehen, versucht der Advanced Link Manager “normale” menschliche Anfragen zu simulieren und gibt sich zudem als individuell einstellbarer Browser den Suchmaschinen zu erkennen. Der Advanced Link Manager sendet die Anfragen Seite für Seite, bzw. an jeweils nur eine Domain und pausiert zudem zwischen den Anfragen. Alle Einstellungen lassen sich individuell konfigurieren.

Selbstverständlich unterstützt das Tool auch die Google und die Yahoo API. Die Yahoo API erlaubt 5.000 Anfragen pro Tag zur Yahoo Suchmaschine. Reicht dies nicht aus, können auch mehrere Keys eingeben werden. Nach erreichen der ersten 5.000 Anfragen, wird automatisch auf den nächsten Key für die nächsten 5.000 Anfragen gewechselt.

Backlink-Kontrolle

Backlinks entstehen natürlich, durch geziehlten Linktausch und/oder durch gekaufte Links (oh wie böse). Advanced Link Manager übernimmt hierbei die vollautomatische Kontrolle über die Backlinks und meldet jede Änderung wie zum Beispiel das Löschen des Links, Änderung des Linktextes oder der URL, etc. Linktausch-Kampagnen verlaufen zudem sehr oft über mehrere Wege (sollten sie zumindest), auch dies ist kein Problem für den Advanced Link Manager.

Hier ein Beispiel:
-  domainA.de linkt zu domainB.de
-  domainC.de linkt zu domainD.de
domainA.de und domainD.de sind eure Domains und domainB.de und domainC.de sind die Domains eures Partners.
Ein wirklich sehr brauchbares Feature, das viel Arbeit bei der Überprüfung erspart.

Berichte

Der Advanced Link Manager generiert eine Vielzahl individuell konfigurierbarer Berichte. Die Berichte können direkt innerhalb der Software betrachtet, oder aber auch per E-Mail versendet werden. Sehr nützlich ist aber auch der automatische Upload der Berichte per FTP als HTML-Seite. Hierbei kann eine vorher definierte Verzeichnisstruktur wie zum Beispiel: Projektname, Datum etc. vorgegeben werden. Für die Berichte gibt es verschiedenen Layoutvorlagen, die individuel mit Name, Adresse, Logo etc. im header und Footer angepasst werden können. Als Export-Möglichkeiten stehen: HTML, CSV, PDF und XML zur Verfügung.

Domain Informationen Bericht

Dieser Bericht stellt Link-Informationen für aller Partner-Websites zur Verfügung:
– der wechselseitige Status
– der Status zwischen der ausgewählten Domain und der Referrer-Domain
– aktueller Fortschritt der Link-Tausch-Kampagne
– Alexa Rank
– IP Addresse
– Domain Alter
Ein integrierter E-Mail Client unterstützt den Kontakt mit dem Inhaber der Domain, das ist auch eine ganz nette Sache.

Ungeprüfte Verweise Bericht

Der “Unverified Referrer”-Bericht zeigt Web-Seiten mit Backlinks auf dein Projekt an, die der Software von den Suchmaschinen gemeldet wurden, das muss jedoch nicht immer den Tatsachen entsprechen. Eine Gegenprüfung ist in der Regel erforderlich.

Nach einer genauen Überprüfung landen die Verweise im geprüften Referrer Bericht. Für jeden Referrer, werden folgende Information angezeigt:
– Rank am xx.xx.xxxx
– Status
– letztes Update
– IP-Adresse

Geprüfte Verweise Bericht

Der “Referrer Report” zeigt überprüfte Web-Seiten mit einem definitiven Backlink an. Weitere Information wie der Alexa Rank oder z.B. die IP-Adresse sind allerdings erst dann verfügbar, nachdem ein weiteres Update mit der aktiven “Link-Details” Option gemacht wurde.

Der “Referrer Report” ist an das jeweilige Datum gebunden, d.h. dem Datum, an dem das Projekt mit der Link-Details Option aktualisiert wurde. Warum? Nun, die ist erforderlich um bei weiteren Link-Details-Updates zu einem früheren Zeitpunkt zurückspringen zu können.

Backlink Entwicklungs Bericht

Über den Bericht “Backlinks Entwicklung” kann die Entwicklung der Backlinks mit Hilfe einer grafischen Darstellung verfolgt werden. Innerhalb einer Tabelle werden Informationen über die Anzahl der Backlinks der jeweils ausgewählten URL, aus allen aktiven Suchmaschinen des Projekts, für den ausgewählten Zeitraum dargestellt. Eine wirklich sehr gute optische Hilfe.

In einem Chart wird die Anzahl der Backlinks auf der vertikalen Achse dargestellt, während die Zeit auf der horizontalen Achse angezeigt wird. Über eine Legende am unteren Rand der Grafik, können die Informationen innerhalb der Tabelle sehr gut  zugeordnet werden. Für einen schnellen Überblick über das Wachstum der Anzahl der Backlinks ist dieser Chart ebenfalls sehr gut zu gebrauchen.

Suchmaschinen Entwicklungs Bericht

In diesem Bericht wird die Zahl der Backlink-Spuren (die Anzahl der Seiten, die von einer Suchmaschine gemeldet wurden, die einen Backlink zu einer Seite innerhalb des Projekts vorweisen).

Die im Suchmaschinen Entwicklungs-Diagramm angezeigten Informationen berücksichtigen die Backlink-Entwicklung der ausgewählten URL in allen aktiven Suchmaschinen des Projekts. Eine schöne Übersicht die anzeigt, welche Suchmaschine bisher am besten auf die Optimierung des Rankings reagiert hat und damit einen Ansatz bietet, spezielle Optimierungen für die jeweiligen Suchmaschinen durchzuführen, die bisher noch nicht so gut auf die Optimierungen reagiert haben. Welche Optimierungen hierzu erforderlich sind, werden leider nicht angezeigt. Na ja, man kann ja nicht alles haben, Hintergrundwissen ist auf jedenfall erforderlich.

Link Text Bericht

Der Link-Text-Bericht zeigt an welcher Anker-Text im jeweiligen Backlink enthalten ist. Hier gibt es zwei Ansichten: Die Baumansicht (eine hierarchische Ansicht, die den Link-Text als Mutter und die Links als Kinder anzeigt) und einen Chart. Der Chart wird als Kreisdiagramm dargestellt, es zeigt den Anteil für jeden Link-Text aus der Gesamtzahl der Links an.

Hierbei ist schön zu erkennen, welche (nicht beeinflusste) Linktexte bevorzugt verwendet und wie hoch die Anzahl bestimmter Linktexte, die zum Beispiel ein favorisiertes Keyword beinhalten, verwendet werden.

In Verbindung mit der Backlink-Kontrolle können hier die Linktexte sehr gut überwacht werden.

Alle Berichte können auch gemeinsam automatisch erstellt werden.

Der Advanced Link Manager bietet noch viele weitere Funktionen, wie zum Beispiel einen sogenannten E-Mail Composer, der zum einen den Kontakt zum jeweiligen Webmaster (der innerhalb einer gut zu pflegenden Adressdatenbank verwaltet werden kann) direkt aus dem Programm heraus ermöglicht und zum anderen für Linktauschanfragen an potentielle Webmaster halbautomatisiert genutzt werden kann. Wer hierbei jetzt an die einschlägigen Linktauschmails denkt, mag zwar nicht falsch liegen, es kommt jedoch immer darauf an wie das Tool genutzt wird.

Backups und Updates der Projekte können bequen per Task ausgeführt werden, somit steht einem monatlichen vollautomatisierten Backlink-Report inkl. Upload per FTP nichts im Weg. Um den Update-Prozess zu beschleunigen, können zudem verschiedene Proxys hinterlegt werden, über die parallel Anfragen an die Suchmaschinen gesendet werden können. Das hat auch noch den Vorteil, dass die Anfragen von unterschiedlichen IPs kommen.

Ein sehr schönes Feature ist die Projekt Management Funktionen für die Verwaltung vieler Projekte in Verbindung mit der Möglichkeit, individuelle Benutzerrechte vergeben zu können. So kann auch im Team sehr gut an den Projekten gearbeitet werden.

Ich könnte jetzt sicherlich noch eine ganze Menge mehr zu Advanced Link Manager schreiben, ich denke jedoch die wichtigsten Punkte erfasst zu haben. Alles in allem bietet die Software, für den Preis, sehr viel fürs Geld. Wer sich selber einen Einblick verschaffen möchte, dem bietet Caphyon eine 30 Tage Trial-Version an.

Preise

Standard Version ab 99,- US-Dollar inkl. 12-Monate Maintenance Plan
Professional Version ab 199,- US-Dollar inkl. 12-Monate Maintenance Plan
Enterprise Version ab 399,-US-Dollar inkl. 12-Monate Maintenance Plan

Weitere Informationen zur Software findet Ihr unter: Advanced Link Manager

Rankingfaktoren gibt es viele, sehr viele. Einer davon ist unbestreitbar hochwertiger unique Content. Seit einiger Zeit treffe ich im Web verstärkt auf das Thema LSO – Latent Semantische Optimierung und schreibe das aktuell gehäufte Vorkommen dieser schönen Wortkombination einmal einem allgemeinen Trend zu. Aber kurz vorab, was ist denn eine Latent Semantische Optimierung überhaupt und bringt sie etwas?

Latent Semantische Indexierung

Im Google Algorythmus befindet sich schon seit ein paar Jahren die Indexierungsmethode LSI – Latent Semantische Indexierung. Die LSI versucht, mehr oder weniger erfolgreich, das Thema, bzw. die inhaltliche Ausrichtung, einer Webseite zu erkennen und zu klassifizieren in dem sie im Text nach Beziehungen zwischen miteinander verwandten Wörten sucht.

Ein Beispiel

Nehmen wir einmal eine Webseite die sich mit dem Thema Bodybuilding befasst. Im Text verteilt befinden sich Begriffe wie z.B. Muskulatur, Körperfettanteil, Protein, Sport, Fitnessgeräte oder auch Ralf Möller und Arnlod Schwarzenegger. Googles LSI ist bedingt in der Lage den Text auf die mit dem Suchwort verwandten Begriffe hin zu analysieren. Obwohl die “Maschine” nicht wirklich versteht worum es geht, kann sie dem Bodybuilding-Text, über die Erkennung der verwandten Begriffe, eine inhaltliche Klassifizierung zuweisen und bewerten. D.h. die verwandten Begriffe erhalten im gesamten eine größere Bedeutung und stärken somit das Hauptkey Bodybuilding, was sich dann im Rankingergebnis für das oder die Hauptkey/s bemerkbar machen kann.

Polysemie – Ein Wort, mehrere Bedeutungen

Ein wenig schwierig wird die Zuordnung wenn ein Wort mehrere Bedeutungen hat (Polysemie) wie z.B. : Bank = Geldinstitut und Sitzgelegenheit oder Bauer = Landwirt und Vogelkäfig. Aber auch hier arbeitet die LSI schon recht brauchbar, erfordert halt etwas mehr Rechenzeit, aber das sollte ja nicht Googles Problem sein

Schreibt man jedoch über ein Thema das sich mit beiden Bedeutungen beschäftig wie zum Beispiel: Der Bauer kauft einen Bauer, oder vor der Bank steht eine Bank, die die Bank nur dann nutzt wenn die Bank sauber ist … na ja, lassen wir das, *Spässeken* gemacht

Was ist bei der Texterstellung zu beachten?

Es kommt ein wenig drauf an wer die Text schreibt. Es gilt jedoch für alle nach wie vor natürlich zu schreiben und von übertriebenem Keyword-Stuffing abzusehen. Wenn sich z.B. ein Experte aus dem Bereich des Bodybuildings an einen Text setzt, fließen automatisch verwandte Begriffe mit ein, ohne das er vorher großartig recherchieren muss. Ein SEO-Texter der für den Bodybuilding-Experten schreibt, müsste hier vorab gründlich recherchieren. Meistens ist es allerdings so, das Texte von “normalen” Schreiberlingen, die sich mit dem Thema gut auskennen und des Schreibens mächtig sind, ausreichend sind.

Der Text des Bodybuilding-Experten kann allerdings noch nachträglich von einem SEO-Texter optimiert werden, in dem er geziehlt weitere verwandte Wörter mit in den Text einbringt, sie z.B. richtig positioniert und mit h Tags kennzeichnet. Von daher ist, wenn man das Optimum rausholen möchte, eine Zusammenarbeit mit einem “textkundigen” SEO nie verkehrt. Optimieren lässt sich meistens immer noch etwas.

Zusammengefasst

Beim texten sollte man auch verwandte Begriffe einsetzen, um zum einen das Hauptkey zu stärken und zum anderen weil die Art der Suche sich bei vielen Suchanfragen stark unterscheidet. Der eine sucht nach Bodybuilding, der andere nach Muskelaufbau etc. Je mehr verwandte Begriffe genutzt werden, umso besser stehen die Chancen bei unterschiedlichen Suchanfragen gelistet zu werden.

Die Latent Semantische Optimierung ist aber keinesfalls das Zünglein an der Rankingwaage, wie es hin und wieder aufgeplustert dargestellt wird. Sicherlich jedoch einer von vielen Faktoren für ein gutes Ranking!

Tipp: Ein nettes Tool zum herausfinden von verwandten Begrifflichkeiten findet Ihr bei: eyeplorer.com. Ach ja, das gibt es auch noch:  Google Keyword-Tool.

Beeinflusst die Ladezeit einer Webseite das Ranking? Mit dieser Frage befassen sich Webmaster schon seit langer Zeit und seit dem in den Webmaster-Tools das neue Feature Website-Leistung (unter Google Labs) implementiert wurde, ist die Frage aktueller denn je.

In AdWords wird die Ladezeit der Zielseite schon seit Mai 2008, als einer von vielen Qualitäts-Faktoren angegeben. Jedoch ist der Faktor Ladezeit in AdWords nur ein sehr kleiner Faktor, der nicht individuell, sondern immer in Relation mit anderen Seiten ausgegeben wird. Da Google die Ladezeit jedoch schon als Faktor erfasst, liegt die Vermutung nahe, dass die Ladezeit auch das normale Ranking einer Webseite beeinflussen könnte.

Trifft dies jetzt schon zu?

Matt Cutts sagt ganz klar: “Nein (noch nicht). Aber: Wenn eine Website 20 oder 30 Sekunden für eine Antwort braucht, könnte das ein Problem sein. Aber ob eine Website eine oder zwei Sekunden braucht, das macht überhaupt keinen Unterschied fürs Google Ranking.”

Hier ein Interview mit Matt Cutts:

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Wie sieht es in Zukunft aus?

Nun, Ladezeiten jenseits von gut uns böse beeinflussen die Benutzerfreundlichkeit einer Webseite sicherlich negativ und (nicht nur) Google möchte definitv ein schnelles Web! Von daher klingt es mehr als logisch, dass die Ladezeit ihren Platz als Ranking-Faktor einnehmen wird. In welcher Größenordnung dies geschehen wird, ist jedoch noch ein gut gehütetes Geheimnis. Lassen wir uns überraschen.

Wann wird die Ladezeit als Ranking-Faktor mit einfließen?

In einem sehr interessanten WebProNews-Interview erwähnt Matt, dass wahrscheinlich im Zuge des Caffeine-Rollouts Anfang 2010, schnell ladende Seiten einen Bonus erhalten werden.

Was ist zu tun?

Nun, Webmaster deren Webseite eine Ladezeit von einigen Sekunden vorweisen kann, müssen nichts tun, denn ob eine Website nun 2 oder 4 Sekunden benötigt spielt keine Rolle. Wer dennoch optimieren möchte (wenn möglich), soll sich nicht aufhalten lassen. Webseiten die deutlich länger benötigen, sollten jedoch optimiert werden. Google bietet, wie oben erwähnt, in den Webmaster-Tools ein Feature an, mit dem sich die Ladezeit einer Webseite messen lässt und einige Flaschenhälse aufgezeigt werden. Im Zuge dessen werden auch, mehr oder weniger hilfreiche, Optimierungstipps vorgeschlagen.

Ein sehr gutes Tool, um detaillierte Informationen über die Performance einer Webseite zu erhalten ist das Firefox-Plugin YSlow. Es misst umfangreiche  Leitungsdaten und gibt viele Tipps zur Optimierung.

Was ist nicht zu tun?

In Panik auszubrechen und mit Kanonen auf Spatzen zu schießen. Sicherlich tut es jeder Webseite und deren Besuchern gut, wenn sie bestmöglich optimiert ist.  Jetzt aber auf Teufel komm raus auch noch das letzte Quentchen an Sekundenbruchteilen raushohlen zu wollen ist nicht nötig. Läd eine Website bei DSL 2000 innerhalb von 3 Sekunden und könnte sie auf 1,5 Sekunden optimiert werden, mag sich evtl. der Modem-User (ja auch die gibt es noch) ein wenig freuen, aber ob das als Maßstab genommen werden sollte, bezweifele ich sehr stark. Einen Einfluss auf das Ranking wird es in dieser Größenordnung sicherlich nicht haben.

Fakt ist, unabhängig von möglichen Rankingauswirkungen: Eine Webseite die bei einer Standard DSL Geschwindigkeit, von sagen wir DSL 2000, zügig läd, bedarf keiner Optimierung. Webseiten die jenseits von ca. 8 Sekunden liegen, sollten (wenn möglich) optimiert werden. Oft ist hier durch eine Reduzierung der Dateigröße der Bilder, dass zusammenfassen von Javascripts, einer Reduzierung der http- und Datenbank-Requests und einer komprimierten Auslieferung an den Browser, einiges an Performance rauszuholen. Speziell für WordPress hatte ich vor einiger Zeit in den Bookmarks der Woche einige nützliche Info-Quellen aufgezeigt. Zu berücksichtigen ist hierbei jedoch auch immer die Leistung des Webservers. Fehlt es dem Webserver an Puste, nützen auch die tollsten Optimierungsversuche meist nicht viel.

Also von daher geht es gelassen an, niemand wird auf die hinteren Ränge verwiesen, nur weil seine Webseite nicht um 0,32 Sekunden schneller läd als sie könnte und auch nicht wenn sie im Vergleich zu anderen Webseiten etwas langsamer ist. Aber auch die großen Portale, bei deren die Ladezeiten, alleine schon aufgrund der großen Informationsflut und Funktionsvielfallt auf der Startseite, oft bei bis zu 10 Sekunden liegen und 200 http-Requests keine Seltenheit sind, müssen sich meiner Meinung nach keine großen Sorgen machen, denn Google weiss schon ganz gut wie die unterschiedlichsten Seiten einzuschätzen sind.

Läd die Webseite jedoch auch mit schnellem DSL und ausreichend ausgestattem Server nicht einigermaßen zügig, läuft da definitiv etwas falsch. So eine Webseite sollte, unabhängig von möglichen Auswirkungen auf das Ranking, so oder so im Sinne der Benutzerfreundlichkeit, optimiert werden.

Dies ist ein kurzer und knapper Wochenende-Link-Tipp, wenn es darum geht kostenfrei Backlinks und Linktexte zu analysieren, der nicht auf die Bookmarks der Woche warten möchte. Die Tools können kostenpflichtigen Tools wie z.B. den Sistrix Tools oder SEOSpyGlass sicherlich nicht das Wasser reichen, doch um einen einen schnellen Überblick der wichtigsten Daten zu erhalten, erfüllen sie durch aus ihren Zweck. Ein Einsatzzweck wäre zum Beispiel potentielle Linkpartner vorab auf Bad Neighbourhood zu überprüfen.

1. Majestic SEO – Prima Tool, auch in der kostenfreienVariante. Gibt es auch als Firefox Plugin.

2. Linkdiagnosis.com – Etwas umfangreicher und übersichtlicher und mit meiner Meinung nach relevanteren Infos. Auch als Firefox Plugin verfügbar.

Noch kurz am Rand: Inzwischen sollte es ja jeder mitbekommen haben, dass die Pagerank Toolbar diesen Monat doch noch ein Update erhielt. Das soll aber nicht das Thema sein, denn wie ihr sicherlich wisst, ist mir der Pagerank extrem egal. Interessanter finde ich jedoch den potentiellen Nachfolger, den TrustRank. Hier das Whitepaper der Stanford-University zum TrustRank im PDF-Format als kleine Wochenend-Lektüre.

Duplicate Content ist nach wie vor eins der großen Themen im Bereich der Suchmaschinenoptimierung und kann u.a. zu Problemen führen favorisierte Inhalte in den Serps gut zu positionieren. Oft produzieren Shops und Content Systeme auf grund Ihrer Struktur tonnenweise Duplicate Content und das meist ohne das der, nicht so versierte, Seitenbesitzer davon etwas mitbekommt. WordPress kann zum Beispiel zu einer waren DC-Schleuder werden, wenn man nicht an den richtige Stellen die Bremse zieht.

Ich möchte hier jedoch nicht im Detail auf die Vorgehensweise einer guten On-Page-Optimierung eingehen (die im optimalen Fall vor der Onlinestellung eines Projektes stattfinden soll), sondern etwas über die aktuelle Google-Sicht zum DC schreiben. Folgend eine kleine Zusammenfassung.

Die übliche empfohlene Vorgehensweise zur Vermeidung von DC (das wichtigste kurz zusammengefasst):
1. Erkennt DC und behebt ihn. Wenn eure Site schon online ist, nutzt hierfür zum Beispiel den Google site:-Operator.
2. Legt eure bevorzugte Domain in den Webmaster-Tools und per .htaccess fest (z.B. mit oder ohne www, oder bei mehreren Domains die auf ein Ziel verweisen).
3. Nutzt das Tag rel=”canonical” um den Sumas mitzuteilen wo das Original liegt.
4. Nutzt das Tool zur Parameterbehandlung in den Webmaster-Tools für Sites die den gleichen Content über verschiedene URLs ausgeben.
4.1. Am besten sorgt für im Rahmen der On-Page-Optimierung schon vorab für eine suchmaschinenfreundliche Ausgabe der URLs z:b. per mod_rewrite

Und dann kommt da noch die berühmte robots.txt in der Anweisung für die Bots stehen, bestimmte Inhalte nicht zu crawlen und zu indexieren. Das setzt jedoch voraus, das man weiß wo sich DC befindet, bzw. er produziert werden kann. Jetzt kommt allerdings das aktuelle Google-Statement, das ich hier 1:1 wiedergebe:

“Wir empfehlen mittlerweile, den Zugriff auf Duplicate Content auf eurer Site nicht zu blockieren – egal ob mittels robots.txt oder anderer Methoden.”

Hallo, wie bitte? Das ist ja mal was ganz neues! Google empfiehlt ganz klar, DC nicht mehr für den Crawler per robots.txt zu blockieren, sondern sich nur noch auf die oben erwähnten Mittel zu beschänken. Die Begründung liest sich ein wenig so, als währe der Crawler eigentlich total doof. Google sagt, dass wenn DC durch die robost.txt blockiert wird, die Suchmaschine diese URLs als eigenständige Seiten ansieht, da der Crawler nicht erkennen kann, dass es sich hierbei nur um verschiedene URLs für den gleichen Inhalt handelt. Hatte Google nicht vor eniger Zeit gesagt, das sie kein Problem damit hätten?

Google dreht es nun um und möchte das der Crawler freien Zugang zum möglichen DC bekommt und unter der Verwendung oben genannter Möglichkeiten durch leraning by doing selber entscheiden lernt wo DC anhand eurer URL bzw. des zur URL-Ausgabe genutzen Systems produziert wird und diese Bereiche in Zukunft dann auch gar nicht mehr besucht.

Hat die robots.txt also ausgedient? Sieht so aus! Zumindest was DC angeht, wird halt auch schlauer die Tante

Und für die dies interessiert, hier meine mini robots.txt die ich für dieses Blog nutze:

Sitemap: http://www.collis.de/sitemap.xml

User-agent: *
Disallow: /mail/
Disallow: /wp-content/themes/
Disallow: /wp-content/plugins/
Disallow: /wp-content/ads/
Disallow: /wp-content/tmp/
Disallow: /wp-content/uploads/

# disable duggmirror
User-agent: duggmirror
Disallow: /

User-agent: Googlebot-Image
Disallow: /

Webworkers Lieblinge: Google Analytics und AdSense.

Beide Programme gibt es inzwischen auch für das iPhone, bzw. den mobilen Webworker. Sollte auch mal von unterwegs ein Blick in die Stats erforderlich sein, sind hierfür beide Apps bestens zu empfehlen.

Analytics App

Muss ich noch näher auf Google Analytics eingehen? Ich denke nicht! Mit dem Analytics iPhone App erhaltet Ihr alle wichtigen Daten mit Flash Unterstützung direkt auf euer iPhone. Klasse Sache für den mobilen Webworker und auch der Preis ist mit 4,99 Euro absolut in Ordnung!

Download:

AdSense App

Wer von unterwegs wissen möchte wie sich seine AdSense Einbindungen entwickeln, dem seit die AdSense App ans Herz gelegt. Die App läd und speichert die Daten verschlüsselt auf dem iPhone ab. Die App zeigt die Accountdaten für den Tag, die Woche, den Monat oder nach Channel an. Multiple Accounts können selbstverständlich auch verwaltet werden. Der Preis von 2,99 Euro sollte kein allzugroßes Loch in die Kasse reissen.

Download:

Matt Cutts hat sich zu der Frage: “Hat das Domainalter einen positiven Einfluss auf das Ranking”, geäußert. Er gibt ganz klar wieder, dass das Domainalter hierbei keine Rolle spielt. Das es durchaus aber auch positive Eigenschaften einer Methusalem-Domin gibt (die auch das Ranking beieinflussen kann), hat er in diesem Zusammenhang nicht erwähnt. Nun fast nicht, sagen wir eher er hat es durch die Blume formuliert und auf die vielen tollen Google Patente verwiesen, die es erlauben schon zu schauen was eine Domain so in den letzten Jahren getrieben hat und dementsprechend zu reagieren.

Stattdessen verwieß er mal wieder auf die inzwischen wie runtergebeten wirkende Empfehlung: Schreibt guten Content und alles wird gut. Unrecht hat er hierbei sicherlich nicht, guter Content ist extrem wichtig, aber das ist nun mal nicht alles, wie sicherlich jeder bestätigen kann der schon mit alten Domains gearbeitet hat.

Aber hören und sehen wir was der gute Matt sonst noch so dazu sagen hat:

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Das Volksphone kommt! Alle Jahre wieder gibt es einen SEO-Wettbewerb der die Runde macht. Letztes mal war es das Befreiphone, dieses mal das Volksphone. Was versteckt sich dahinter? Wer es schafft bis zum 3. September 2009 um 22 Uhr mit dem Key Volksphone bei Google auf Platz 1 zu stehen, gewinnt ein iPhone 3GS ohne Vertrag und Simlock. Dies genügt anscheind schon, um viele SEOs, und die die es werden wollen, oder meinen es zu sein, aus der Reserve zu locken und zu Tippen was das Zeug hält. Für ein iPhone? Für Ruhm und Ehre? Zum Spaß? Nun, das muss jeder für sich selber entscheiden.

Vorab der Vollständigkeit halber: Der Volksphone SEO-Wettbewerb wurde vom OmClub im Rahmen der anstehenden dmexco gestartet und das Volksphone wird vom 3GStore gesponsort.

Prima, bin ja mal gespannt was sich in den nächsten Tagen in Sache Volksphone in den Serps noch so alles tun wird und auf welche Art und Weise der eine oder andere versuchen wird die Top-Position für das Key Volksphone bei Tante Google zu erklimmen.

Aber eine Frage stellt sich mir trotzdem. Haben SEOs nichts besseres zu tun? Oder ist die Auftragslage so Mau, dass die Aussicht auf ein iPhone bzw. Volksphone ausreicht, um sich die kostbare Zeit um die Ohren zu schlagen? Gibt es nichts wichtigeres zu tun? Oder kommt hier die Profilneurose vieler SEOs zum Vorschein, sich als Gewinner auf dem Treppchen der dmexco Party küren lassen zu wollen? Na, nun mal nicht gleich auf den guten Collis hauen werte Kollegen, denn ich schreib ja auch was zu dem Thema – aber nicht mehr und nicht weniger! Und ein iPhone hab ich auch schon.

Um das Ranking zum Volksphone Wettbewerb verfolgen zu können, hat Sistrix ein Monitoring aufgesetzt.

Ich wünsche, trotz meiner zwiespältigen Meinung zu solchen Wettbewerben (wer profitiert davon wohl am meisten?), allen ernsthaften Teilnehmern viel Erfolg und dem Gewinner viel Spaß mit dem Volksphone. Möge er es in Würde nutzen

Eine gute Frage, die vielleicht nicht allen klar sein wird. Verkürzte URLs mit einer 301- Weiterleitung werden nicht nur seit Twitter über Dienste wie z.B. tinyURL.com eingesetzt. Schöne Sache, aber was sagt Google dazu? Kann Google diese Urls mit einer 301- Weiterleitung vernünftigt verfolgen und den Pagreank fließen lassen? Google kann, insofern der Kurz-Urls Dienst dahinter alles richtig macht. Matt Cutts erklärt dies noch einmal in folgendem Video:

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Die vorgehensweise beim Linkbuilding hat sich in der Vergangenheit sehr verändert. Früher setzte man eine Webseite auf und versorgte sie mit PR-hohen Backlinks jeglicher Herkunft. Zum einen um die Website “interessant” für Google zu machen und damit u.a. die Position der Keys in den Serps zu optimieren und zum anderen um den Pagerank über die Vererbung nach oben zu schieben. Klappte früher ganz gut, seit ca. Mitte dieses Jahrzehnts nicht mehr. Irgendwann tauchte der Begriff “Bad Neighborhood” auf und die SEO Industrie begann umzudenken.

Heutzutage muss man einen Tick weiter denken und vor allem eins vergessen: Den Pagerank! Es geht nicht um den Pagerank, sondern um qualitativ hochwertige und thematisch passende Links und dies nicht nur vor der Site von der ihr verlinkt werdet und auf die ihr linkt, sondern auch von den Seiten die auf diese Seite verlinken oder ausgehend verlinkt werden etc. Hier ein paar Basics …

Der Begriff Co-Citations ist wichtiger denn je. Was sind Co-Citations?

Co-Citations sind die gleichzeitigen hochwertigen Verbindungen zu jeweils einer Gruppe von Webseiten und von jedem auf eine andere Gruppe von Webseiten, auch wenn die Mitglieder der Gruppe keine  Verbindung zueinander haben. Dies wird von einigen Suchmaschinen als Bewertungskriterium eingesetzt, um eine Verbindung zwischen verwandten Seiten zu schaffen. Google möchte ja qualitaiv hochwertige Suchergebnisse liefen.

Na, das ist doch nichts neues werden nun bestimmt einige sagen. Stimmt, neu ist dies nicht, aber ich schreibe darüber, um noch einmal deutlich zu machen, wie wichtig dies beim Linkbuilding ist.

Noch einmal kurz zusammengefasst: Achtet beim Linkbuilding nicht nur darauf von wem ihr verlinkt werdet und auf wen ihr linkt, sondern auch auf welche Seiten der Linkpartner verlinkt und von welchen Webseiten er einen Link erhält. Noch kürzer gesagt: Haltet die Wohnung sauber! Am besten klinisch rein, ansonsten wird eure Seite in die gleiche “böse Buben Schublade” gesteckt. Jeder Link zählt, jeder!

Aber wie finde ich heraus ob eine von mir favorisierte Webseite sich in einer bösen Nachbarschaft befindet. Nun, hierfür gibt es verschiedene kostenpflichtige Tools oder auch die Google Suche: related:domain.de, oder mit einem Klick auf den Link “Ähnlich” im Suchergebnis.

Die Google Suche liefert jedoch nur einen Bruchteil der Ergebnisse, aber es ist ein Anfang. Das kostenlose Online-Tool von bad-neighborhood.com könnt ihr euch ja auch mal anschauen.

Wie erkenne ich den Unterschied zwischen “gut” und “böse”?

Nun, ich gehe davon aus, dass der Inhalt eurer Webseite aus Dingen besteht von denen ihr etwas versteht. Also sollte es für euch auch nicht schwierig sein herauszufinden, welche anderen Webseiten zu euch passen. Ein Beispiel: Ihr betreibt ein Blog zum Thema Webdesign mit CSS. Eine Webseite die sich mit dem Thema HTML befasst passt zu euch, jedoch eine Webseite die sich mit Bremsscheiben befasst eher nicht – auch wenn sie ansonsten lupenrein ist. Achtet zudem darauf, dass die favorisierte Seite qualitativ hochwertige Inhalte bietet, gut rankt, die Domain nicht ganz frisch ist, dass die Ziele der ausgehenden Links dieser Webseite themenrelvante Inhalte bieten und natürlich auch, wie oben schon erwähnt, wer auf die Seite linkt.

Was nicht interessiert:
Links mit immer den gleichen Keys zu setzten. Variiert die Linktexte!
Alexa – Ist kein verlässlicher Indikator mehr
Googles Backlink Ergebnisse – Zu ungenau
Googles Cache Datum – Viele gut rankende Seiten haben das Cachen deaktiviert
Links kaufen um den Pagerank zu pushen
1:1 Linktausch

Was interessiert:
Themenrelevante Seiten mit unique Content
In-Content Links
Domain trust
Natürliche Linktexte
Links von unterschiedlichen IPs
Co-Citations

Beachtet ihr das von Anfang an, habt ihr einen guten Baustein für den (bleibenden) Erfolg eurer Webseite gesetzt. Das war selbstverständlich nur ein kurzer Abriss, es gehört noch viel für ein gutes Linkbuilding dazu, doch dazu später mehr.

Eben bin ich bei crossrange auf einen sehr interessanten Artikel zur Keyword-Recherche gestoßen, den ich kurz zusammenfassen möchte. Bei dieser Variante der Keyword-Recherche nutzt man man google.com, denn die Amis verfügen über ein leicht aufgebohrtes Google mit einer Funktion names “Wonder wheel”. Wonder wheel funktioniert glücklicherweise auch mit deutschen Keys. Nehmen wir zum Test folgende Suchkombi: garten stühle tisch teak holz. Im folgenden Fenster der Suchergebnisse ist eine Kleinigkeit anders, oben erscheint der Link “Show options”.

Auf der folgenden Seite findet man links unten den Link zum Wonder wheel.

Mit einen Klick auf Wonder Wheel geht die Sonne mit den erste Ergebnissen auf.

Das Ergenbis lässt sich nun mit einem Klick auf die Vorschläge weiter verfeinern.

Mit weiteren Klicks geht die Verfeinerung weiter. Man erhält so sehr gute performende Key-Kombis, da die Google-Suche, bzw. die Identifizierung einer Webseite ähnlich aufgebaut ist.

Viele die mit Google Adsense beginnen regen sich hin und wieder über die Ausgabe von nicht themenrelevanten Anzeigen auf und wissen meist nicht das die Anzeigenausgabe bedingt beeinflußbar ist. Zum einen über das Filtersystem im AdSense Backend und zum anderen über die Zielgruppenausrichtung von Abschnitten innerhalb des Contents mittels HTML-Kommentar-Tags. Doch wie funktioniert die Zielgruppenausrichtung in der Praxis?

Das Adsense System bestimmt die Ausgabe der Anzeigentexte u.a. durch die Analyse der Inhalte (z.B. Keys)  und die anschließende Verbindung mit entsprechenden Anzeigen die zur Ausgabe ausgewählt werden. Um die themenrelevanz der Ausgabe zu beeinflussen, können gewünschte Inhalte mit HTML-Kommentar-Tags umgeben werden so das diese entweder ignoriert oder hervorgehoben werden. Stellt Euch einmal vor Ihr schreibt einen Text in dem das Wort “Viag..” zwingend vorkommen muss. Ihr könnt davon Ausgehen einige Anzeigen zu diesem Thema innerhalb des Anzeigenblocks wiederzufinden sind.

Um das “böse” Wort auszuklammern, müsst Ihr folgendes Tag drumherum legen:

Viag..

Möchtet Ihr dagegen die Anzeigenausgabe auf ein Wort, Phrase, Satz etc. ausrichten sieht dies so aus:

Webdesign

Es lassen sich innerhalb des Contents beliebig viele Abschnitte positiv/negativ definieren. Es dauert in der Regel einige Stunden bis Tage bis sich ein Effekt einstellt. Ob er sich jedoch so einstellt wie man es sich wünscht, hängt noch von anderen Faktoren ab wie z.B. den weiteren Inhalten auf der Seite oder ganz einfach von Tante Google Adsense ab. Aber alles in allem Funktioniert es ganz gut! Schaut euch aber bitte auch die Filterfunktion/Blacklist im Adsense Konto an. Richtig konfiguriert, erschlagt ihr damit schon so einiges. Gebt ihr Euch über einen längeren zeitraum auch richtig mühe mit dem Filter, kann es Euch auch gelingen überweigend qualitativ hochwertige Anzeigen schalten zu lassen. Aber das ist ein anderes Thema über das ich die Tage einmal ausführlicher schreiben werde.

Gestern noch mit einem Kollegen über die Keyworddichte gesprochen, bei Sistrix erneut drüber gelesen und schwupps heute über das WordPress Plugin SEO Blogger gestolpert. Die Keyworddichte war und ist ja immer noch ein recht strittiges Thema, aber ich denke jeder hat hier seine eigenen Erfahrungen gemacht und jeder gute SEO liegt mit seiner Dichte je nach Key bei ca. 4%.

WordTracker hat das sehr coole Firefox Plugin SEO Blogger an das Licht der Welt gebracht. Es ermöglicht die Suche nach passenden Keywords während Du schreibst, d.h. ohne den Artikel verlassen zu müssen, gibt das Keyword Suchvolumen und die genaue Anzahl der vorkommenden Keywords in Deinem Artikel an. SEO Blogger unterstützt das Schreiben auf eine sehr komfortable Art und Weise, insofern man auf die Keyworddichte wert legt. Installiert es mal und lasst mich bitte wissen was Ihr davon haltet.

Ach wie lieb von Tante Google die Jünger des grünen Balkens mit einem erneuten PageRank Update vor Langeweile zu bewahren. Ich habe nun oft genug geschrieben, dass mich der Pagerank nun wirklich nicht die Bohne interessiert, aber warum schreibe ich schon wieder drüber? Weil ich mich frage warum das Toolbar-PageRank Update inzwischen scheinbar monatlich kommt. Im April und im Mai fanden schon, wenn auch nicht allzu große, PageRank Updates statt, die Zeiten des drei Monats-Rhythmus scheinen wohl vorbei zu sein.Warum nur? Und was hat Spongebob damit zu tun? Hier meine (nicht ganz ernst zu nehmenden) Gedanken dazu.

Aber erinnern wir uns doch zuerst einmal zurück. Einige Leser waren evtl. noch fast flüssig (verzeiht mir), als es ganz normal war das Google den PageRank monatlich aktualisiert. Wenn dann jedoch lange Zeit nichts passierte, drehten alle durch und es schossen Artikel  wie: “Wann wird das nächste PageRank Update stattfinden?” wie Pilze aus dem Boden. Was für ein Hype

Die Hintergründe zur Rückkehr der monatlichen PageRank Updates mögen vielfälltiger Art sein. Google möchte seinen Index aktueller halten (Bing macht ein kleines minibischen Konkurrenz), den PR-Wahn (Linkverkäufer etc.) verunsichern bzw. ganz abschaffen, einen neuen Algo testen, einfach etwas rumspielen, Praktikanten haben den roten Knopf gedrückt, die Putzfrau hat das Kabel in die falsche Dose gesteckt, ein iPhone App von Skynet hat Google übernommen, Elvis ist gar nicht tot, Spongebob hat Mr. Krebs überredet die Krosse Krabbe an Google zu verkaufen und Patrick hat Cutts Job übernommen, SEOs sind alle Freimaurer oder, da inzwischen kaum noch einer an den heiligen PR glaubt, wird versucht ihn durch solche Maßnahmen wieder in Erinnerung zu rufen. Unterm dem Strich ist es jedoch, ich kann es nicht oft genug sagen, wirklich egal was Google mit dem PR veranstaltet. Der Punkt mit der Putzfrau ist mir allerdings am sympatischsten, obwohl Spongebob … ich mag den Kerl ja irgendwie …

Ach ja, ganz nebenbei … ich hab hier jetzt einen PageRank von 4. Warum? Weil er mir egal ist! So einfach bekommt man den!

Update: Inzwischen habe ich nur noch einen PageRank von 2 und es ist mir immer noch egal, denn am Ranking hat sich nichts geändert und der Traffic hat immer noch eine steigende Tendenz. Ach ja, Plankton hat es immer noch nicht geschafft Mr. Krebs das Geheimrezept für seinen Burger zu stehlen, Spongebob ist zum 127. mal durch die Führerscheinprüfung gefallen und Patrick trägt immer noch Pampers. Interessiert das denn niemanden bei Google? Ist der PageRank immer noch wichtiger?

Hätte ich es nicht bei Peer gelesen, wäre es mir wohl erst beim nächsten gründlichen Check aufgefallen. Tante Goggle hat mal wieder den grünen Balken routieren lassen und ein erneutes Pagerank Update nach nur 2 Monaten durchgeführt. Ich erwähne dies hier nur damit auch alle Leser schön informiert sind, denn mich interessiert der PR, was das Ranking angeht, nicht sonderlich. Für alle Linkbuyer und Linkseller usw. spielt der PR sicherlich noch eine Rolle, denn immer noch ist der PR ein nicht unerheblicher Preis-Faktor. Nicht das ich keine Links kaufe, oder verkaufe, aber alles in einem gesunden Rahmen und mit Bedacht! Aber genug über den PR und Links geredet. PR Update ist durch, alles im grünen Bereich und das Leben geht genau so weiter wie vorher

Beim surfen bin ich auf eine ganz nette Liste von freien SEO eBooks getroffen, die ich hier mal aufliste. Sie sind zwar allesamt in englisch geschrieben, aber das sollte ja nicht hinderlich sein, zumal sie recht verständlich geschrieben sind. Für den ein oder anderen findet sich sicher ein guter SEO-Tipp in den eBooks. Lesen bildet

• SEO Fast Start von Dan Thies
• The Four Layers of the SEO Model von Steve Wiideman
• The Free SEO Book
• Successful Search Engine Marketing von iBusinessPromoter
• 101 Tips On Search Engine Optimization von Perfect Optimization
• Let’s Cut To The Chase von Craig Killick
• The Definitive Guide To Higher Rankings For Your Blog von Joost de Valk
• SEO In Practice von Dan Richmond
• The Basics of Search Engine Optimization von David Burdon

Einer der Gründe Firefox zu nutzen ist die Tatsache, dass der Browser mit einem Berg sinnvoller Extensions komfortabel erweitert werden kann. Jeder SEO und Webworker kennt sicherlich SEO Quake (auch für den IE verfügbar) Es gibt allerdings auch einige Plugins welche Drittanwendungen, in unserem Fall ist es Google Analytics, um verschiedene Funktionalitäten erweitern können. Einige werde ich Euch nun vorstellen.

WASP – Web Analytics Solution Profiler
WASP überprüft die korrekte Funktionalität eines Webanalyse-Codes und gibt Informationen zu den Auswertungen.

Goal Copy
Dieses Plugin erlaubt es Einstellungen eines GA Accounts in ein anderes Profil zu kopieren.

Google Analytics Notes
Viele Daten, viele Infos und keine Notizzettel zur Hand? Mit Analytics Notes ist es möglich eine Notiz in die verschiedenen Account-Bereiche zu heften und später als XML-File zu exportieren.

Better Google Analytics
Die Erweiterung erfordert das Plugin Greasemonkey und hat folgende Features:

• Automatischer Zugang zu GA
• Export von Reports direkt nach Google Docs
• Schneller Jahresvergleich von Daten
• Anzeige von Social Media Metrics

Das war wie gesagt nur eine kleine Auswahl Ich werde in Zukunft immer wieder auf dieses Thema zurückkommen und weitere Extensions vorstellen.

Mit


ist ein neuer Linkvermarkter in Deutschland gestartet. inlinks.de richtet sich allerdings ausschließlich an Blogger, die WordPress, Moveable Type oder Drupal nutzen und bietet Content-Links sowie ein nettes Affliate-Programm an. Die Website ist sehr aufgeräumt und die Funktionen erschießen sich recht schnell. Klasse sind sicherlich die Tools:
Domaintool - Generierung eines SEO Reports für Top Keywords.
Futures - Kaufen von zukünftigen Keywords, die Anzeige erscheint sofort nachdem ein neuer Blogpost mit dem Keyword geschrieben wurde.
Diese beiden Tools sind meines Wissen bisher einzigartig.

Wer steckt hinter inlinks.de? TLA, wer hätte das gedacht Insofern Ihr ein Konto bei TLA habt, könnte Ihr leider die deutsche Oberfläche von inlinks.de nicht nutzen,es sei den Ihr löst Euer TLA-Konto bzw. die dort gelisteten Domains auf. Ein weitere kleiner bitterer Beigeschmack ist die inlinks.de Provision von 50%, das ist schon recht happig, d.h. hier macht es nur die Masse, was aber bei Content-links jedoch recht schnell erreicht werden sollte. Übrigend, ich erhielt meine erste Buchung nach ca. 1 Std.

Zum Start gibt es einen Bonus von 80,- Euro für den Kauf von Links, das ist ja mal nicht schlecht. Zudem das Affiliate-Programm auch recht interessant:  Es gibt bis 15% Affiliate-Provision auf  2 Jahre!

Fazit:
Also ich denke, dass sich interessierte Blogger inlinks.de ruhig mal anschauen sollten. Mein bisheriger Eindruck ist jedenfalls sehr gut.

Dem immer noch allgegenwärtigen internen DC (Duplicate Content) Problem, wird nun gemeinsam von Google, Yahoo und MSN versucht entgegenzuwirken und zwar mit der Einführung des neuen Tags “canonical”. Besonders dynamisch generierte Urls aus Shop- oder Content Management Systemen (z.B. Session-IDs), stellen hin und wieder ein Problem dar. Durch die Einbindung des Tags canonical in den Header-Bereich einer Webseite, kann ab nun eine Standard-URL für gleiche Inhalte festgelegt werden. Ist das auch wirklich so?

Ein kleines Beispiel:

http://www.nodcanymore.de/a.php?sort=abcd

http://www.nodcanymore.de/a.php?sessionid=54322

Diese Seiten sollen von der Indexierung ausgeschlossen werden, also kommt folgendes in den Head:

Auch der Pagerank und die Linkpower sollen mit der Einbindung an die Haupt-URL weitergegeben werden. Für WordPress, Drupal und Magneto gibt es bereits Plugins die den Job der Einbindung des  canonical-Tags übernehmen.

So weit so gut, aber ich sehe hier genauso wie Sixtrix folgendes Problem:
Mit einer 301- Weiterleitung war es bisher auch schon sehr gut möglich internen DC zu vermeiden. Da aber die meisten Webanwendungen ihre eigendliche URL gar nicht kennen, können sie auch nicht korrekt vergleichen und schon gar nicht sauber weiterleiten. Von daher setzt auch der neue Tag voraus, dass die Webanwendung ihre URL kennen muss.

Meiner Meinung nach wird hier an der falschen Stelle geschraubt und allerhöchstens ein wenig Balsam auf die Wunde gepackt, die richtige Stelle wären die Webanwendungen selber, hier ist extremer Nachholbedarf.

Anschnallen SEO-Kollegen, dass Jahr 2009 steht unter einem SEO-Hype-Stern! Solche, oder zumindest ähnliche, Äußerungen finden sich in letzter Zeit immer wieder in den verschiedensten Medien. Doch ist da etwas dran? Nun, leider habe ich meine Glaskugel verlegt, von daher betrachte ich einmal meine eigenen Erfahrungen der letzten Jahre und erstelle eine eigene kleine Prognose für das jahr 2009.

Bis vor einigen Jahren wurde das Thema SEO von vielen Entscheidern noch als eine Art “Geheimkunst der dunklen Mächte” bewertet. Einige “moderne” Unternehmen erkannten aber schon früh die SEO-Notwendigkeit für Ihre Online-Marketing-Strategie und erarbeiteten sich schnell einen gesunden Vorsprung.

Die Notwendigkeit einer ganzheitlichen Online-Marketing-Strategie ist aber inzwischen wohl auch in die letzte Chef-Etage vorgedrungen und begründet meiner Meinung nach die wachsende Nachfrage nach guten SEOs. Das Jahr 2009 kann hier durchaus zu einem Boom führen, man sollte aber die Erwartungen nicht allzu hoch schrauben, denn die Wirtschaft schwächelt.

Aus eigener Erfahrung kann ich sagen, dass inzwischen auch die kleinen und die kleinen mittelständischen Unternehmen bereit sind für ihren Vorsprung in den Serps und qualitativ hochwertigen Traffic Investitionen zu tätigen, die vor einigen Jahren noch schwer vorstellbar gewesen wären. Es ist also nicht von der Hand zu weisen, dass sich hier einiges tut. Wenn sie denn einmal einen guten SEO gefunden haben, was nicht immer ganz einfach ist Hier geht meiner Meinung nach der Trend eindeutig weg von den großen SEO-Unternehmen hin zur Recherche nach hochwertigen Referenzen kleinerer Anbieter und One-Man-Shows. Nicht das Image einer großen SEO-Agentur entscheidet, Referenzen, Netzwerke, Vertrauen und der pers. Einsatz entscheiden! Von daher kann das Jahr 2009 besonders für kleine Dienstleister interessant werden. Wer einen guten Mix aus eigenen Projekten und Kunden-Referenzen vorweisen kann und sein Netzwerk über die letzten Jahre gepflegt hat, ist hier sicherlich auf den richtigen Weg.

Unterm Strich kann man aber sagen, dass die Zusammenhänge von Online-Marketing und SEO so langsam aber sicher von vielen Entscheidern verstanden werden. Diese Aussage bestätigt zum Beispiel die Tatsache, dass sich viele größere Unternehmen im letzten Jahr einen In-House-SEO zugelegt haben. Ob ein In-House-SEo allerdings die richige Entscheidung ist, steht auf einen anderen Blatt. Ich habe da so meine Zweifel …

Nun denn, seien wir mal gespannt was das Jahr so bringen wird, ich bin zwar nicht ganz so euphorisch wie einige SEO-Kollegen, aber dennoch guter Dinge.

Den Google Webmaster-Tools fehlen nach wie vor einige wichtige Features, wie z.B. eine über einen längeren Zeitraum messbare und grafische Darstellung des Backlinkaufbaus, eine Angabe zum PR, dem Linktext und ob follow oder nofollow. Selbst für ein schnelle Analyse musste bisher immer auf externe Tools zurück gegriffen werden (z.B. SEO Spyglass). Möchte man sich jedoch einen schnellen Überblick verschaffen, helfen hier verschiedene Firefox Plugins weiter.

Ganz oben auf meiner Liste steht das Yost Plugin SEO Link Analysis. Es fügt die Anzeige des PageRanks, des Linktextes und eine Angabe zu nofollow Links zu den externen Links in den Google Webmaster-Tools hinzu. Für eine erste Linkanalyse wirklich sehr hilfreich!

Die Möglichkeit einer Beobachtung der Entwicklung des Backlinkaufbaus über einen längeren Zeitraum fehlt ebenso. Hier hilft das Firefox-Plugin Glync weiter. Es spendiert den Webmaster-Tools eine grafische Auswertung über einen Zeitraum der letzten 30 Tage. Wer mehr möchte, kann optional eine kostenpflichtige Version erwerben (90 Tage Analyse und erweiterte PR Angaben).

Weiteres zu Glync im folgenden Video:

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Mal wieder über den SEO Scout bin ich auf dieses kostenlose eBook zum Thema SMO – Social Media Optimization von Mark Ralea gestoßen. Es gibt in einer recht lockeren Art und Weise einen Überblick über das Thema SMO. Das eBook befasst sich mit den üblichen Verdächtigen wie: Webnews, Shortnews, Yigg, Wong etc., aber auch Wikipedia und Xing und bietet auch einige Hintergrundinformationen und Tipps zum praktischen Einsatz. Also, für alle die sich einen ersten Überblick über das Thema SMO verschaffen möchten, ist das eBook sicherlich zu empfehlen.

Ihr könnt es direkt bei eikyo.de runterladen.

Vor kurzem schrieb ich über das WordPress SEO Plugin Platinium SEO Pack, welches im direkten Vergleich zu All In One SEO um einiges besser abschnitt und ich es aufgrund seiner erweiterten Features auch in einigen Blogs sehr zufriedenstellend einsetze. In diesen Artikel kommentierte sich geschickt Mathias von goizio.com mit seinem SEO Plugin izioSEO ein, was mich dazu veranlasste der Quelle einmal zu folgen und mir die Features des Plugins genauer anzuschauen .

izioSEO ist eine Weiterentwicklung vom Paltinium SEO Pack und spendiert dem, meiner Meinung nach schon recht ausgereiften, Plugin noch einige schöne Extras wie z.B. eine Stopword-Liste, direktes bearbeiten der robots.txt, erweiterte index, noindex, follow Optionen, Einbindung von Analytics etc. Die vollständige Feature-Liste findet ihr bei izioSEO. Zu beachten ist, dass es sich auch hier um ein kostenfreies WordPress SEO Plugin handelt – was mir direkt sympatisch war – und ich es mir in einem Test-Blog ein wenig genauer anschaute.

Auch bei izioSEO wird ein Umstieg durch die Übernahme der bestehen Daten von All In One und Platinium SEO Pack recht einfach gemacht, aber auch der Support von Simple Tags, Simple Tagging und dem Ultimate Tag Warrior ist sehr angenehm. Die Einbindung des Analytic Codes und der Webmastertools ID scheint, in der mir vorliegenden Version, noch nicht 100% zu funktionieren, aber Mathias ist sehr bemüht und wird sicherlich diese kleinen Bugs schnell behoben haben. izioSEO ist m. M. nach auf dem richtigen Weg ein wirklich ausgereiftes WordPress SEO Plugin zu werden. Schaut es euch mal in einer Test-Umgebung an und lasst mich wissen was ihr davon haltet!

Als ich in den Google Webmastercentral Blog schaute, staunte ich nicht schlecht. Master G hat einen SEO-Einsteiger-Guide als PDF veröffentlicht. Der Titel ist allerdings auch Programm, d.h. für den Einsteiger finden sich sicherlich gut aufbereitete interessante Themen, für den Profi gibt es leider nichts neues. Soll ja auch nicht, ist ja ein Einsteiger Guide. Die Inhalte befassen sich mit den üblichen Verdächtigen wie Title, Description, URL Design, Sitemap, Navigation/Struktur, 404, Unique Content, Anker Texte, Alt Tags, robots.txt und einigen weiteren Grundlagen für den Start. Alles in allem recht gut umgesetzt und auch hier und da mit kleineren Beispielen veranschaulicht. Wenn Du genau nach so etwas suchst, schau mal rein: Webmastercentral Blog

Lange Zeit hatte ich das WP Plugin All In One SEO in verschiedenen Blogs im Einsatz. Es hatte seinen Dienst in Bezug auf individuelle Title, Descriptions und Keys auch super erledigt, doch so einige Optionen fehlten mir. Zum Beispiel eine etwas umfangreichere Möglichkeit bestimmte Bereiche des Blogs mit nofollow und/oder noindex zu hinterlegen. Hierzu musste ich bisher direkt in den Core oder auf andere Plugins zurückgreifen, das war nicht wirklich befriedigend. Durch Zufall stieß ich auf das Platinium SEO Pack von Techblissonline. Es basiert auf All In SEO, hat allerdings zusätzlich genau die Features die ich mir schon immer wünschte, um u.a. die Duplicate Content Schleuder WordPress besser in den Griff zu bekommen. Hier alle zusätzlichen optionalen Features:

• Automatischer 301 Redirect nach Änderungen der Permalinkstruktur
• Noindex für Datum basierende Archive
• Noindex für RSS Kommentare
• Noindex für alle RSS Feeds
• Noindex für Suchergebnisse
• Noindex für Unterseiten
• Noindex für Autoren-Archive
• Hinzufügen des noodp Meta Tags
• Hinzufügen des noydir Meta Tags
• Nofollow für Kategorie-Links auf Kategorie- und/oder Artikelseiten
• Nofollow für Archiv-Links Artikel und/oder Seiten
• Nofollow für externe Links auf der/den Start-, Kategorie-, Autor-, Tag- und Suchseite/n
• Nofollow für Login- und Registrations-Links

Individuell für jeden Artikel lassen sich jetzt zusätzlich die Attribute: index, follow; index, nofollow; noindex, follow; noindex, nofollow; noarchive und nosnippet setzten. Das sind meiner Meinung nach schon eine ganze Menge sehr sinnvoller Features. Am überzeugensten finde ich allerdings den automatischen Redirect nach einer Änderung der Permalinkstruktur. Hier noch mal der Link zu Platinium SEO Pack. Wie findet Ihr das Plugin?

Was ist die Supplemental Index Ratio denn eigentlich? Auch eine Frage die mir immer wieder gestellt wird. Eine genaue Definition des Supplemental Index ist allerdings recht schwierig, denn hier streiten sich die Gelehrten. Laut Google sind die Seiten im SI einfach von geringerer Bedeutung, weil sie nicht alle Ansprüche für den Index 1. Klasse erfüllen. Aber warum sind diese Seiten denn von geringerer Bedeutung, bzw. was kann der Auslöser für das verschwinden in den SI sein?

Mit großer Überraschung und noch größerer Verwunderung habe ich den aktuellen Google Webmaster-Zentrale Artikel: Alles über dynamische Links gelesen. In dem Artikel wird empfohlen dynamische URLs nicht zu gut lesbaren URLs umzuschreiben, da Google laut eigenen Aussagen selber mit der Interpretation von dynamischen URLs inzwischen gut zurecht kommt. Matt Cutts hat sich hierzu allerdings schon geäußert und relativiert wieder alles, wie auch Gerald von seo.de in seinem Artikel beschreibt. Dies alles setzt natürlich voraus, dass Webmaster beim umschreiben von dynamischen URLs wissen was sie tun und ich vermute das sich Google hier eher auf fragwürdige Mod-Rewrite Konstrukte bezieht. Die Folge dieses Artikels wird sicherlich sein, dass einige Webmaster-Zentrale Leser schleunigst damit beginnen werden ihre statischen URLs wieder zu dynamischen abzuändern, oder sich SEOs nun mit nun aufkommenden Kundenfragen befassen müssen, wie ein Artikel von seo-news.de erwähnt.
Unter der Strich war der Webmaster-Zentrale Artikel meiner Meinung nach überflüssig und stiftet mehr Verwirrung als das er hilft, zumal die Vorteile von gut lesbaren URLs nach wie vor ganz klar auf der Hand liegen, wie in den oben erwähnten Artikel auch noch einmal beschrieben wird.

Die Google Webmaster-Tools bieten umfangreiche Funktionen zur Analyse und Optimierung Ihrer Websites. Um den Einstieg zu erleichtern, hat Google nun das erste einer sechsteiligen Video-Dokumentation veröffentlicht. Von der Verifizierung der Website bis zur Auswertung der bereitgestellten Informationen wird jeder Teil einen Schwerpunkt erläutern.

Hier ein Überblick über die gesamte Serie:
Video 1: Erste Schritte, Anmelden, Vorteile die Site zu verifizieren
Video 2: Präferenzen für Crawling und Indexierung einstellen
Video 3: Erstellen und Einreichen von Sitemaps
Video 4: Entfernen des Inhalts aus dem Index
Video 5: Die Bereiche Diagnose, Statistiken und Links
Video 6: Wie Sie mit Google kommunizieren können

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Als Keyworddichte oder Keyword Density wird das Vorkommen eines Suchwortes, gemessen an der Anzahl der Gesamtwortzahl eines Textes bezeichnet. Wie hoch die Keywortdichte nun tatsächlich sein soll, hängt ein wenig von der Suchmaschine ab, d.h. wie hoch dieser Faktor jeweils eingestuft wird. Die Erfahrung zeigt, dass eine gute Keyword-Density zwischen 3 und 5% liegt. Liegt die Keywortdichte höher, vermuten Suchmaschinen ein Keywort Stuffing, was sicherlich schnell einige Positionen kosten kann. Aber die Keywortdichte darf auch nicht überbewertet werden, es gibt eine Vielzahl weit wichtigerer Kritieren, die Keywortdichte ist nur eine (kleine) davon. Kurz zusammengefasst: Hat der Gesamttext 100 Worte und ein bestimmtes Keywort kommt viermal innerhalb des Textes vor, so beträgt seine Keywortdichte 4%.
Beim Texting ist drauf zu achten, dass der Text sinnig bleibt, d.h. das Keywort sollte im “natürlichen” Textfluss gut platziert erscheinen. Auch die Position der Keywords innerhalb des Textes ist von Bedeutung, je weiter vorne desto besser. Aber auch hier muss auf einen “natürlichen” Textfluss geachtet werden, denn: “Die Internetagentur ist eine Internetagentur die als Internetagentur von einer anderen Internetagentur …” macht sicherlich nicht nur inhaltlich keinen Sinn. Letztendlich siegt qualitativ hochwertiger Content, denn wer etwas zu sagen hat, sollte auch keine Probleme mit der Positionierung seiner Keywords innerhalb des Contents bekommen.

Hier noch ein Tool von SEO Chat zum errechnen der Keywortdichte.

Wie einige Webmaster und wir heute morgen feststellten, hat Google nach dem Juli Update erneut ein kleines PR-Update hinterher geschoben. Betroffen sind wohl nur recht wenige Seiten, die nach dem letzten PR-Update veröffentlicht wurden. Wir konnten größere Veränderungen bisher nur an einer Domain feststellen. Nach dem letzten PR-Update hatte diese Domain noch einen PR von 4 und nun einen PR von 1. Ein gewisser PR-Verlust war hier allerdings zu erwarten, denn der gesamte Content wurde durch ein neues Thema ersetzt und befindet sich noch in der SEO-Aufbauphase. Auf der anderen Seite gibt es, wie der Trendscout schrieb, in einigen Blogs Beiträge, die nach dem 14. August geschrieben wurden, die nun einen kleinen weißen Balken erhielten (auch bei uns). Interessanterweise war es bei uns ein Beitrag zum letzten PR-Update.

Matt Cutts kündigte dieses mal das Pagerank-Update in seinem Blog an und tatsächlich war es dann ab dem 25.07. soweit. Für SEOs und die Position nicht unbedingt wichtig, aber trotzdem immer wieder spannend zu sehen wie sich der kleine grüne Balken bewegt (oder auch nicht). Die Aufregungen und Diskussionen die nach dem letzten Update erfolgten scheinen auszubleiben. Das liegt wohl auch daran das Cutts mit seiner Äußerung recht behielt, dass einige Abstrafungen aus der Vergangenheit aufgehoben wurden (Webkataloge etc.) und zum anderen keine größeren Abstrafungen stattfanden. Ansonsten verlief das Update relativ unspekatulär und sollte inzwischen abgeschlossen sein (Neuberechnungen, Rollback etc.). Sixtrix und Seokratie veröffentlichten wie gewohnt ihre Auswertungen, wobei zu sehen ist das sich nicht wirklich viel getan hat. Übrigends collis-engel.de blieb konstant auf der 4, unser Blog kam von der 2 auf die 3 und die Verteilung auf die Unterseiten ist wieder verständlich.

Bleiben wir doch noch etwas beim Thema .htaccess. Aus den verschiedensten Gründen kann es für ein Ziel mehrere Domains geben. Um auch hier DC zu vermeiden, können die (Zusatz-) Domains (mit und ohne www) auf die Hauptdomain mittels .htaccess weitergeleitet werden.

Kurz vorab: Options +FollowSymlinks
Die Direktive Options legt fest, welche besonderen Eigenschaften ein bestimmtes Verzeichnis (mitsamt seinen Unterverzeichnissen) besitzen soll. Symbolische Links innerhalb des Verzeichnisses werden aufgelöst – Apache liefert das entsprechende Ziel des Links aus.
Info: Insofern anschließend ein Internal Server Error (Statuscode 500) erscheint, darf die Direktive Options in .htaccess-Dateien dieses Hosting-Paketes nicht gesetzt werden. In diesem Fall bitte den Provider kontaktieren mit der Bitte FollowSymLinks in der httpd.conf für den -Abschnitt der htdocs zu aktivieren. Die Option “Allow override” muß dabei gesetzt sein, damit diese Optionen in der .htaccess verwendet werden kann.
Der Provider hat diese Option bei erscheinen der oben genannten Fehlermeldung bewußt nicht aktiviert, da hierdurch Endlosschleifen erzeugt werden können, die den Server unter Umständen zum Absturz bringen. Je nach Hosting-Paket ist der Provider hier sicherlich behilflich.

Hier ein Beispiel für die Weiterleitung von 5 Domains (mit und ohne www) auf ein Ziel:

Options +FollowSymlinks
RewriteEngine on
RewriteCond %{HTTP_HOST} (www\.)?domain2\.de$ [NC,OR]
RewriteCond %{HTTP_HOST} (www\.)?domain3\.de$ [NC,OR]
RewriteCond %{HTTP_HOST} (www\.)?domain4\.de$ [NC,OR]
RewriteCond %{HTTP_HOST} (www\.)?domain5\.com$ [NC,OR]
RewriteCond %{HTTP_HOST} (www\.)?domain6\.de$ [NC]
RewriteRule ^(.*) http://www.hauptdomain.de$1 [L,R=301]

Weitere Infos gibt es auf modrewrite.de

Die Meinungen zu Duplicate Content gehen inzwischen ein wenig auseinander. Google selber entschärft das Thema etwas, viele SEOs sehen das anders. Dabei sagt uns Google doch ganz genau was zu tun ist um eine Abstrafung durch Duplicate Content zu vermeiden. Aber vorab erst einmal eine Erklärung zu Duplicate Content: Als Duplicate Content werden Inhaltsbereiche bezeichnet, die sich domainintern oder domainübergreifend genau gleichen oder sehr ähnlich sind. Bei offensichtlichen Manipulationen kann es hier zu Abstrafungen seitens Google kommen.

Hier erst einmal ein Beispiel um der Domain Problematik aus dem Weg zu gehen:
http://domain.de und http://www.domain.de bringt doppelte Inhalte, dies ist einfach mittels 301 Redirect zu vermeiden, hier ein Beispiel:

RewriteEngine on
RewriteCond %{HTTP_HOST} !^www. [NC]
RewriteCond %{HTTP_HOST} !^$
RewriteRule ^(.*) http://www.%{HTTP_HOST}/$1 [R=301]

Sicherlich wird oftmals doppelter Inhalt unabsichtlich erzeugt (Archive, Trackbacks, RSS-Feeds, Session IDs etc), sehr oft aus Unwissenheit. Unwissenheit schützt vor Strafe nicht? Nun, Google sagt folgendes:

Google will einmalige Ergebnisse liefern und wählt deswegen automatisch eine Version aus, falls eure Websites Duplicate Content aufweisen. Falls ihr euch also nicht die Mühe machen wollt, eure Duplikate auszusieben, könnt ihr einfach uns dafür Sorge tragen lassen. Duplicate Content auf eurer Site führt nicht zu Penalties. Wenn doppelte Seiten erkannt werden, taucht im Interesse der Ergebnisvielfalt nur eine Version in den Suchergebnissen auf.
Duplicate Content führt nicht dazu, dass eure Site in die Supplemental Results rutscht. Allerdings kann dies indirekt ausgelöst werden, falls verschiedene Links auf die unterschiedlichen Versionen eurer Seite zeigen und so einen niedrigeren PageRank verursachen.

Was sagt uns das? Am besten sauber arbeiten und doppelte Inhalte möglichst vermeiden, die .htaccess und die robts.txt nutzen und sich vor allem an die Google Richtlinien und Empfehlungen halten, dann klappt es auch mit dem Nachbarn. Weitere Infos hierzu erhält man u.a. im Google-Webmaster-Zentrale-Blog: Duplicate Content – Best Practice bei dupliziertem Inhalt und Duplicate Content-Session auf der SMX Advanced

Ausschließende Keywords sind für jede AdWords Kampagne enorm wichtig. Ausschließende (oder auch negative) Keywords sind Worte bei denen die Anzeige nicht erscheinen soll. Damit werden unnötige Impressions vermieden, was wiederum dem Qualitätsfaktor der Anzeige zu Gute kommt. Der Qualitätsfaktor drückt die Relevanz aus, die Google den Keywords in Bezug auf die Anzeigengruppe und in Bezug auf die Suchanfragen von Usern beimisst. Der Qualitätsfaktor nimmt direkten Einfluss auf das CPC-Mindestgebot und auf die Positionierung, an der die Anzeige geschaltet wird. Auch das Verhältnis der Impressions zu den Klicks beeinflusst den Qualitätsfaktor. Dies ist durch eine umfangreiche Liste von ausschließenden Keywords positiv zu beeinflussen.

Ein Beispiel: Keyword = Kaffevollautomaten.
Sie vertreiben ausschließlich hochpreisige Profimaschinen über das Internet und möchten verhindern das Suchende, die einen günstigen Kaffevollautomaten für den Privatgebrauch suchen, auf Ihre Anzeige klicken. Der Suchende wäre über das Ergebnis enttäuscht, Sie zahlen für diesen “sinnlosen” Klick, es kommt kein Kauf zustande und die Conversionrate sowie der Qualitätsfaktor nehmen ab. Versetzten Sie sich in den Suchenden, er sucht z.B. nach: “Kaffevollautomat günstig” oder “billiger Kaffevollautomat” etc. Mit dieser Suchanfrage ist er bei Ihnen falsch und Ihre Anzeigen sollen hier nicht erscheinen. Werden jedoch die Wörter “günstig”,” guenstig”, “billiger” etc nicht ausgeschlossen, so kann es passieren das Ihre Anzeige bei obiger Suchanfrage erscheint und auch evtl. geklickt wird. Zudem erhöht sich damit die Anzahl der Anzeigen-Impressions, was letztendlich den Qualitätsfaktor der Anzeige und den Klickpreis des Keywords negativ beeinflusst. Also raus mit den nicht gewünschten Keywords. Dies kann sogar für die gesamte Kampagne eingerichtet werden. Gehen Sie hierzu in Ihre Google Adwords-Kampagne, dann auf “ausschließende Keywords für die Kampagne. Anzeigen/Bearbeiten”. In das Feld unter “Wörter manuell eingeben…” geben Sie die Keywords ein und speichern die Eingabe, fertig.

Kurz noch einmal zurück zum Qualitätsfaktor. Die drei wichtigsten sind:
Leistung der Keywords, die Leistung des Anzeigentextets sowie die Qualität der Zielseite. Hinzu kommt noch der Qualitätsfaktor für das gesamte Konto und einige Faktoren die in den Bereich der Spekulationen und Vermutungen fallen . Die Klickrate ist sicherlich ein bedeutender Faktor zur Bestimmung des Anzeigenplatztes. Z.B.: Die Anzeige wird sehr oft eingeblendet (Impressions), aber nur sehr selten geklickt = niedriger Qualitätsfaktor. Klickrate = Klicks/Impressions. Aber auf den Qualitätsfaktor, Landingspages und die Struktur einer Kampagne werden wir in einem der nächsten Beiträge näher eingehen.

Eine recht brauchbare Liste von ausschließenden Keywords stellt Ranking-Check zur Verfügung. Sie ist sicherlich nicht 100% vollständig und sollte den individuellen Bedürfnissen angepasst werden, ist aber ein guter Start zur eigenen Keywordliste.

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