Ende letzten Jahres hörten sich die Statistiken für 2008 und die Prognosen für dieses Jahr noch sehr gut an. Es wurde sogar davon geredet das die Finanzkrise komplett am Display-Advertising-Markt, ohne bemerkenswerten Einfluss zu hinterlassen, vorbeigehen würde. Wachstum trotz Finanzkrise hieß es – ein Trugschluss.

Der Branchenverband Bitkom (Thomson Media Control liefert die Zahlen) bezifferte den Markt für das Display-Advertising 2008 mit 1,3 Milliarden Euro netto. Die bedeutet gegenüber 2007 ein plus von 29%. Hört sich doch super an, alles gut und prima mag man denken. Aber schaut man sich die Entwicklung und die Zahlen etwas genauer an, stellt sich schnell heraus, dass das Plus gegenüber dem Vorjahreszeitraum im vierten Quartal 2008 nur noch 1,4 Prozent betrug. D.h. ein echter Wachtumsmarkt ist Displaywerbung zur Zeit wohl nicht.

1,4% sind für die boomende Onlinewerbebranche eine Stagnation erster Güte! Zwar die erste seit 2001, aber die kam mittem im Weihnachtsgeschäft und das gibt zu denken. Es ist allerdings zu beachten, dass dies allein den Bereich des Display Advertisings betrifft, von daher gibt es ein wenig Hoffnung (insofern man den Zahlen glauben schenkt, aber das ist ein anderes Thema). Das Keyword Advertising und das Affiliate Marketing bleiben in den Berichten außen vor, d.h. zum Performance Marketing legt die Bitkom keine Zahlen vor.

Lassen wir uns also überraschen was das erste Quartal 2009 für Zahlen bringen wird.

Quelle: InternetWorld Business